Акции упали на 10%. Tinder спасает приложение вечеринками для поколения Z в реальном мире
Приложение для знакомств Tinder завершило второй квартал падением выручки, после чего акции Match Group на внебиржевых торгах потеряли более 10%.
Об этом сообщает TechCrunch.
Генеральный директор Match Group Спенсер Расков отметил, что ежемесячная аудитория Tinder сократилась на 7% — это чуть меньше, чем 8% кварталом ранее. Он также пообещал, что ежедневная аудитория вот-вот начнет расти, хотя приложение не демонстрировало положительной динамики уже более трех лет.
Компания готовится к сценарию, при котором онлайн-знакомства выйдут из моды. По словам Раскова, почти половина одиноких людей в возрасте от 18 до 29 лет хотят разделять офлайн-опыт с теми, кто может стать им близок, однако поколению, выросшему в интернете, такой переход дается с трудом.
Первые офлайн-мероприятия Tinder запустил в марте в Лос-Анджелесе, выделив для них отдельную вкладку Events. В ней представлены местные события — от посещения баров и боулинга до рейвов и занятий гончарным делом. С новым разделом взаимодействовал 71% активных пользователей в Лос-Анджелесе в возрасте от 18 до 24 лет, а всего с марта там было анонсировано более 60 мероприятий.
После бета-тестирования вкладка появилась еще в девяти городах США и Европы; к концу сентября их будет 26, а к концу 2026 года — 75.
Расков описал масштабирование как недорогую модель, основанную на партнерстве с ведущими организаторами мероприятий: сам Tinder не проводит события, а лишь помогает их найти. В то же время она обеспечивает компанию данными на случай, если та решит инвестировать в мероприятия самостоятельно.
«Более активное реальное общение в приложении может изменить восприятие Tinder и всей категории в целом, дав одиноким людям повод пересмотреть свое отношение и попробовать это приложение», — отметил Расков.