Apple змінює правила показу реклами на своїх Картах

Apple опублікувала збірник правил для своєї нової реклами на Картах, демонструючи більш ретельний підхід, ніж у рекламного гіганта Google.

Виробник iPhone не розкрив дату запуску реклами в Картах, про яку було оголошено раніше цього року, окрім того, що вона з’явиться «цього літа» в США та Канаді. Однак компанія опублікувала документацію для рекламодавців та рекламні правила, що стосуються Карт, що свідчить про наближення запуску.  

У нещодавно опублікованій політиці Apple щодо рекламних послуг, яка набула чинності 14 липня 2026 року, виробник iPhone ділиться своїми правилами щодо реклами на Apple Maps. Зокрема, вона забороняє широку категорію підприємств, що надають послуги для дому, такі як сантехніка, електрика, слюсарні послуги, опалення, вентиляція та кондиціонування повітря, боротьба зі шкідниками, покрівельні роботи та послуги генерального підряду, серед інших.

Це відрізняє Apple від Google, де реклама місцевих послуг є однією з найбільших категорій локальної реклами компанії. Політика Apple передбачає, що компанія спочатку обмежує свою рекламу місцями з фізичною присутністю, які її клієнти фактично відвідують.

Apple не відповіла на запит про коментарі щодо нового зводу правил.

Такий підхід може допомогти зробити рекламу Apple більше схожою на органічні списки карт, а не на традиційну платну пошукову рекламу.

Це також може позбавити Apple деяких головних болів, оскільки компанія запускає свою рекламу на Apple Maps. Компанії, що надають послуги для дому, включаючи слюсарів та постачальників послуг з обслуговування гаражних воріт, часто вимагають додаткової перевірки. Google, наприклад, дозволяє ці категорії , але вимагає початкових перевірок, подальших дій та аудитів для підтримки належної репутації.

Кураторський підхід Apple до свого App Store також поширюється на її новітню рекламну вертикаль. Окрім заборони домашніх послуг, політика забороняє кільком компаніям рекламуватися на Картах, таким як банкомати з криптовалютою та постачальники послуг поручительства.

Apple також застосовує практичний підхід до схвалення реклами компаній, що пропонують медичні послуги, оскільки в політиці зазначено, що ця реклама буде «оцінюватися в кожному окремому випадку».

Ці обмеження містяться в окремому розділі нової «Політики Apple щодо рекламних послуг, новин та акцій, карт і спортивних програм», де детально описані правила публікації реклами у власних додатках Apple поза межами App Store.

Ширша політика також забороняє оманливу або нецензурну рекламу, політичну рекламу та рекламу зі зображеннями зброї, насильства, контрольованих речовин, наклепницьких матеріалів тощо.

Хоча Apple може з часом розширити свою рекламну діяльність до інших категорій, її початковий підхід позиціонує Карти та їхні оголошення як більш курований, орієнтований на навігацію продукт, а не як розширення пошукової системи.

Підхід Apple до показу реклами також відрізнятиметься від підходу Google; Apple заявила, що показуватиме користувачам лише одну рекламу в результатах пошуку на Картах. Вона зазначила, що рекламовані підприємства будуть чітко позначені невеликим синім ореолом навколо позначки та позначені як реклама у списку запропонованих місць.

Apple також заявила, що дані про рекламу, з якою взаємодіють користувачі, залишаються на пристрої та не збираються компанією чи не передаються третім сторонам.

Ще одне нещодавнє оновлення Умов надання рекламних послуг Apple також свідчить про те, що Apple може планувати розширити свої додатки Apple на сервіси, що не належать Apple, зазначається у звіті Mobile Dev Memo . Однак Apple не підтвердила жодних змін у цьому напрямку.