«Ароматы обладают мощной силой». Основатель парфюмерного дома Marc-Antoine Barrois Марк-Антуан Барруа посетил Киев
По приглашению сети нишевой парфюмерии и косметики Aromateque Украину посетил Марк-Антуан Барруа — основатель одного из самых популярных брендов нишевой парфюмерии Marc-Antoine Barrois. Он принял участие в открытом Q&A и вместе с украинскими поклонниками отпраздновал 10-летие своего бренда.
За время полномасштабной войны Киев привык к зарубежным гостям: город едва ли не ежедневно посещают видные политики, журналисты, фотографы, военные корреспонденты и бизнесмены. Однако француз Марк-Антуан Барруа стал едва ли не первым представителем международной индустрии моды, решившимся посетить столицу Украины в разгар войны. Общительный и открытый новому опыту 43-летний Марк-Антуан наверняка вернулся во Францию, переполненный впечатлениями: несколько воздушных тревог днем, волны баллистических атак ночью и встречи с украинцами, которые продолжают жить, любить и радоваться вопреки обстоятельствам, — а также совместное празднование 10-летия бренда. Разве это не источник эмоций для новых идей? Ведь именно эмоции и впечатления он неизменно называет движущей силой создания новых ароматов, которые впоследствии эти чувства и транслируют.
«Переживая войну… жизнь… любовь… надежда… Такой чудесный день в Киеве, где стойкость становится для меня уроком…» — поделился Марк-Антуан своими впечатлениями в соцсетях.
NV посетил открытую сессию вопросов и ответов, где получил возможность пообщаться с Марком-Антуаном Барруа, узнать историю становления его бренда, подробности создания парфюмов, а также услышать о его идеях и личных открытиях.
Но первым делом в начале разговора Марк-Антуан выразил восхищение и поддержку украинцам, которые живут и противостоят врагу в условиях войны.
«Я очень рад встретиться с вами сегодня здесь, в городе, где ощущается подлинная реальность происходящего. Думаю, сегодня мы смогли услышать и почувствовать все это вблизи. Откуда вы черпаете это мужество? Вы — удивительные люди», — сказал он.
Он подчеркнул, что искренне восхищается тем, как украинцы живут в условиях военной реальности круглосуточно — вот уже четыре с половиной года.
«Нет лучшего примера стойкости, мужества и смелости, чем украинцы, которые живут в этом ужасе уже столько времени. Поэтому я здесь, чтобы поддержать вас», — продолжил он.
Основатель бренда Marc-Antoine Barrois решил отметить его 10-летие в Киеве. Он вспомнил, как в начале полномасштабного вторжения обратился за советом к своему знакомому Алексею из Украины, чтобы узнать, чем можно помочь, и в ответ получил просьбу продолжать присутствовать на украинском рынке со своей парфюмерией, поскольку это свидетельствует о вере в украинцев и в победу.
«Я мог бы устроить шумную вечеринку, но хотел отпраздновать и с теми, у кого нет возможности приехать в Париж. Для меня было важно сделать это здесь. Я не пытаюсь вам сейчас ничего продать. Я просто хочу сказать огромное спасибо», — добавил он.
За 10 лет работы в парфюмерной индустрии кутюрье Марк-Антуан Барруа вместе со своим партнером, парфюмером Квентином Бишем, создали 8 ароматов, два из которых — Ganymede и Tilia — уже стали современной классикой. В ходе публичного интервью Марк-Антуан Барруа рассказал о своем пути от кутюрье до основателя одного из самых популярных брендов нишевой парфюмерии — Marc-Antoine Barrois.
От потомка семей, занятых в текстильной промышленности, — к собственному модному дому и бренду нишевой парфюмерии
«Мне посчастливилось расти в семье, где родители искренне любили друг друга. Я рос в атмосфере любви, и мне очень приятно ощущать ее и сейчас», — поделился на встрече Марк-Антуан.
Он — потомок двух значимых семей с севера Франции. Семья со стороны матери на протяжении многих веков занималась производством шерстяных тканей, однако с наступлением эры «быстрой моды» обанкротилась. Семья со стороны отца продолжает работать с хлопком, в частности с хлопковыми нитями. Известные бренды — например, тот, что использует эмблему с крокодилом, — и другие крупные модные дома используют материалы, которые производит семья Марка-Антуана.
«Дедушка говорил мне за столом: „Учись правильно есть, ведь никогда не знаешь, с кем придется обедать. Съесть бургер с другом — дело нехитрое, а вот умение вести себя за столом в обществе президента — этому нужно учиться уже сейчас“. Моя бабушка, с которой мы были очень близки, пользовалась духами Arpege от Lanvin; их аромат стал для меня знакомым и родным. Прошло уже 20 лет с тех пор, как я уехал из Парижа и стал видеться с ней редко. И каждый раз, когда я улавливал этот запах на улице или в баре, я думал: „О, это напоминает мне о бабушке!“. А потом звонил ей: „Я просто хотел сказать, что вспомнил о вас“. Думаю, именно это сформировало мое понимание того, что духи — это не просто аксессуар. Это то, что может принести радость другим людям, ведь благодаря этому аромату они могут предаваться воспоминаниям».
Сам Марк-Антуан — дипломированный инженер-текстильщик; свой путь в мире моды он начал в таких домах, как Gucci и Hermès. В 2009 году он основал собственный модный дом, главной философией которого стало создание одежды вне сезонности. Позднее эту идею он перенес и на создание парфюмерного бренда. Воплотить замысел в жизнь помогло знакомство с парфюмером Квентином Бишем, разделявшим его тонкое восприятие ароматов. Именно эта встреча положила начало новому парфюмерному бренду, который быстро завоевал сердца.
Жена Робби Уильямса и принцип унисекс
В 2016 году Марк-Антуан Барруа и Квентин Биш работают над своим первым совместным ароматом. Первый делится историями, воспоминаниями и эмоциями, а второй переводит их на язык аромата. Они тщательно оттачивают композицию и эмоции, которые она в себе несет; Марк-Антуан практически не расстается с этим ароматом. Однако сам будущий парфюм — звезда коллекции бренда — начал жить собственной жизнью совершенно случайно, после встречи с Айдой Уильямс, супругой певца Робби Уильямса.
«Я просто носил этот аромат с собой в кармане — он мне очень нравился. Она почувствовала запах, попросила дать понюхать, а на следующий день позвонила и сказала, что непременно хочет этот аромат. Я ответил, что он не продается, так как это был единственный рабочий образец. И сказал, что не могу его отдать. А на следующей неделе она приехала в Париж, связалась со мной и сказала: „У меня день рождения. Не могли бы вы подарить мне эту маленькую вещь?“ Я ответил: „Но у меня нет для нее коробочки…“ Она сказала, чтобы я не волновался, что она найдет для них красивую коробочку. И мы предложили им другие наши ароматы».
Марк-Антуан признался, что изначально создавал аромат для мужчин, поскольку свой первый парфюм — B683 — он делал для себя. Однако, поскольку первыми людьми, помогшими ему запустить продукт, были женщины — Айда Уильямс и Сара Анделман, соосновательница парижского концепт-стора Colette и редакторы VOGUE, — оставлять на флаконе надпись «for men» не имело смысла.
«Именно в тот момент я осознал, что у ароматов нет пола», — поделился он.
И добавил, что его цель — каждый раз создавать новые ароматы, не похожие на предыдущие. А также объяснил, почему никогда не спешит в своей работе, оставаясь верным нишевому формату.
«Моя цель — не создавать парфюм для какой-то узкой группы поклонников. Я стремлюсь каждый раз делать что-то иное. Я не ориентируюсь на тех, кому уже нравятся мои предыдущие работы; я создаю новый „почерк“ для новых людей. А чтобы встретить новых людей и прожить новые истории, нужно время».
Легко узнать и влюбиться
Парфюмерию Marc-Antoine Barrois легко узнать по логотипу — кресту, символизирующему его приверженность католической вере, — а также по неизменным флаконам и крышкам: меняются лишь содержимое, его цвет и название. Умение работать с принципами устойчивой моды (наследие семейных мануфактур) и философию вневременного стиля, присущую его бренду одежды, он перенес и на создание ароматов. Главный принцип здесь — никуда не спешить, ведь тогда и ожидание становится более волнующим.
«Недавно я сказал, что для меня у аромата есть три временных измерения. Первое — это время создания, и на этот этап нельзя давить. Творчество — это свобода. Иногда мы создаем аромат за год, а иногда на это уходит три года. Пока работа не завершена, я ничего не говорю своей команде — не обещаю никаких презентаций. Они просто доверяют мне, зная, что я работаю над чем-то новым. Затем наступает момент запуска — довольно короткий период, когда мы активно рассказываем об аромате. А после этого, прежде чем выпускать что-то новое, нужно дать людям время создать собственные воспоминания, связанные с этим ароматом. Иначе возникает большой соблазн постоянно гнаться за новинками, не дав шанса самому аромату», — поделился Марк-Антуан.
Особенность этих ароматов — натуральность ингредиентов. Древесные и пряные: B683, в котором постепенно раскрываются амбра, амброксан, дубовый мох, лабданум, лист фиалки, мускатный орех, мускус, пачули, сандал, красный перец чили, черный перец и шафран; ставший хитом Ganymede с верхними нотами мандарина и шафрана, нотами сердца — китайский османтус и листья фиалки, а также базовыми нотами — замша, акигалавуд, бессмертник и минеральные аккорды; и выпущенный в 2025 году Encelade — ревень, кедр, ветивер, бобы тонка и молочный сандал. Цветочные ароматы: Aldebaran, где верхняя нота — тубероза, ноты сердца — паприка и зеленый чай мате, а базовая нота — бобы тонка; и летний Tilia — аромат, в котором угадываются липовый цвет, жасмин самбак, дрок, цветок апельсина, гелиотроп и ветивер.
Особое место в линейке парфюмов Marc-Antoine Barrois занимает аромат Tilia, выпущенный в 2024 году.
«Я не смог бы создать Tilia ни в 2012, ни в 2018 году. Этот аромат появился благодаря событиям, произошедшим в моей жизни в промежутке между этими датами. Одно из них связано с Украиной, а другое — лично со мной. Важным событием лично для меня стало рождение детей. Это кардинально изменило мой взгляд на жизнь. Раньше я думал, что счастлив, но теперь знаю наверняка: я счастлив, хотя и очень устал. (Смеется.) Я понял, что хочу работать с темой счастья и делиться им с другими».
Что касается Украины, то, когда началась война, я позвонил своему партнеру, с которым мы там сотрудничали, и спросил: «Чем я могу помочь? Может быть, прислать одеяла, лекарства? Что вам нужно?» Он ответил: «Пожалуйста, продолжай делать то, что делал. Единственное, что нам нужно — это ваша дальнейшая поддержка: присылайте нам свои духи». Ведь когда человек пользуется твоим ароматом, он словно переносится в другой мир, забывая о реальности. Тогда я осознал, какой силой обладают духи — они способны дарить людям счастье.
Марк-Антуан отмечает, что именно тогда он задумался о новом аромате.
«Это должно быть что-то очень простое, что-то, что пробуждает универсальные воспоминания. Именно так мы пришли к идее липы. Липа — это образ, близкий многим людям во всем мире, особенно в Восточной Европе. К тому же, это не тот запах, который обычно исходит от человека; это аромат, который окутывает тебя на улице с приходом лета — в июне. Все расцветает, и появляется тот самый характерный запах, который мы связываем с этой порой — когда свет становится ярче, выглядывает солнце, когда можно проводить время на свежем воздухе; именно так и начинается день», — с воодушевлением рассказал Марк-Антуан.
Сложный и отточенный нейминг
Марк-Антуан Барруа подходит к созданию названия своего парфюма так же взвешенно и в то же время эмоционально, как и к созданию самих ароматов.
«Название B683 действительно отсылает к сказке Антуана де Сент-Экзюпери и астероиду B612, на котором живет Маленький принц, а также к дате — 6 октября 1983 года. Создавая ароматы, я словно выстраиваю воображаемые миры, поэтому моя цель — давать им названия соответствующих планет или звезд. Для меня это звезды. Tilia и Aldebaran должны были стать „светлыми“ ароматами. Мы вдохновлялись светом: Tilia — это звезда, Aldebaran — тоже звезда. А еще есть Galileo — это уже планеты.
Иногда я обращаюсь к мифологии, а иногда — нет. Главное — выбрать такое название, которое не будет ограничивать ваше воображение. Моя задача — побудить вас открыть глаза и взглянуть на мир по-детски, творчески, включив собственное воображение. Если бы я дал аромату название, ассоциирующееся, скажем, с древесиной, вы бы сразу начали представлять себе лес, деревья и все, что с ними связано. А я не хочу, чтобы вы шли по этому пути.
Я хочу, чтобы, покупая и нося Ganymede, вы воспринимали его именно через призму собственного видения. Вы можете представлять в нем все, что угодно. Для меня этот аромат — свежий, ультрасовременный, почти металлический, словно океанический. В нем ощущается множество тонких нюансов. А для кого-то другого это просто воплощение современной летней свежести. Когда я работаю над ароматом, до момента его выпуска он принадлежит мне. Но как только он выходит в свет — он перестает быть моим и становится достоянием всех. Я хочу оставить каждому свободу представлять то, что он сам пожелает".
Марк-Антуан Барруа считает, что, когда человек пользуется ароматом, он переносится в другой мир и забывает о реальности.
«Тогда я осознал, какой силой наделены ароматы — они способны дарить людям счастье».
