ARY Digital перенесла премиальные драмы для зрителей в Пакистане в ARY Plus — Dawn
Пакистанский телеканал ARY Digital ограничил доступ к премиальным драмам на YouTube для зрителей в Пакистане и направляет их в собственное приложение ARY Plus. При этом за пределами страны эти сериалы остаются бесплатными на YouTube. О стратегии вещателя и ее потенциальных рисках пишет Dawn.
ARY Plus сейчас можно бесплатно скачать и использовать. Платной опцией является просмотр необрезанной прямой трансляции реалити-шоу Tamasha: она стоит 100 пакистанских рупий в стране и 1 доллар за рубежом. Согласно ранней статистике самого канала, еще до официального запуска приложение скачали 10,8 млн раз, а средняя продолжительность просмотра составила 25 минут.
Ставка на собственную платформу
ARY Digital использовала успех пятого сезона Tamasha для продвижения ARY Plus. Генеральный директор ARY Салман Икбал также говорил о создании более широкой платформы для контента на урду и приглашал к участию конкурирующие сети.
Издание отмечает, что перенос премиального контента на собственную платформу дает ARY больше контроля над местной рекламой, дистрибуцией и данными пользователей. В то же время такое решение разделяет аудиторию между двумя сервисами. Именно YouTube обеспечил пакистанским драмам широкую международную аудиторию и миллионы просмотров отдельных эпизодов.
Больше актуальных новостей — в Telegram-канале UA.News Telegram.
Вызовы для стримингового формата
Dawn обращает внимание, что количество скачиваний не равнозначно готовности аудитории платить за контент. Для платной модели сериалы должны давать зрителям достаточно причин возвращаться в приложение и выбирать их среди других доступных предложений.
Среди вызовов для пакистанских драм издание называет темп повествования, зависимость от диалогов и привычку растягивать конфликт под телевизионный эфирный график. Для стриминга, где пользователь может посмотреть несколько эпизодов подряд, важны более четкая структура сериалов, визуальная выразительность, а также качественные субтитры и дубляж для аудитории, не говорящей на урду.
Автор материала также считает, что вещатели должны отчитываться не только о скачиваниях, но и об удержании аудитории, а также заказывать локализованные проекты, созданные специально для просмотра онлайн.
