Австралийское исследование объяснило спрос на Shein и Temu — ABC News Australia
Исследование в Австралии среди миллениалов показало, что покупатели платформ ультрабыстрой моды Shein и Temu продолжают делать заказы, хотя осознают экологические и этические проблемы такого потребления. Важными факторами для них остаются низкие цены, удобство, акции, широкий выбор и влияние социальных сетей, сообщает ABC News Australia.
Цены и скидки
Учёные опросили 20 австралийских миллениалов, покупающих товары на сайтах ультрабыстрой моды. Результаты исследования, опубликованного в журнале Journal of Global Fashion Marketing, показали, что обеспокоенность устойчивым развитием и этикой часто не влияет на реальное покупательское поведение респондентов.
Среди главных стимулов участники называли доступность товаров, удобство, промоакции, модные тенденции в социальных сетях, новизну, разнообразие ассортимента и социальное одобрение. Низкая цена также позволяла покупателям выбирать фасоны, на которые они не решились бы потратить больше денег.
Многие такие покупки не были полностью спонтанными. Опрошенные сохраняли товары в корзинах или списках желаний, отслеживали распродажи и ждали дня зарплаты. Соавтор исследования, доцент Школы моды и текстиля RMIT University Кэрол Тан назвала такое поведение «стратегической спонтанностью»: решение может выглядеть импульсивным в момент оплаты, хотя до этого товар мог находиться в корзине от недели до месяца.
Больше актуальных новостей — в Telegram-канале UA.News Telegram.
Отличие ультрабыстрой моды
Традиционные бренды быстрой моды обычно выпускают новые коллекции раз в две-четыре недели, предлагая от сотен до тысяч моделей и продавая их преимущественно в физических магазинах. В отличие от них платформы ультрабыстрой моды создают от 2 тыс. до 10 тыс. новых моделей ежедневно и работают прежде всего через цифровые каналы и мобильные приложения.
Социальные и экономические мотивы покупателей часто преобладают над долгосрочными этическими соображениями. Участники объясняли свой выбор ограниченным бюджетом, отсутствием доступных устойчивых альтернатив, сниженным чувством личной ответственности и убеждённостью в том, что одна отдельная покупка имеет незначительное влияние.
Сборы и долговечность вещей
По данным Australia Institute, австралийцы в среднем покупают 56 новых предметов одежды ежегодно, а более 200 тыс. тонн одежды каждый год попадает на свалки. Во Франции запретили рекламу предприятий ультрабыстрой моды и ввели сбор, который к 2030 году должен вырасти до 10 евро за единицу товара. В Новой Зеландии действует сбор в размере 2,21 новозеландского доллара за посылку.
В Австралии действует добровольная программа Seamless: компании, присоединяющиеся к ней, платят 4-процентный сбор за каждый предмет одежды для поддержки ремонта, аренды и переработки вещей. Она не распространяется на зарубежных ретейлеров, в том числе Shein. Кэрол Тан считает, что на поведение покупателей эффективнее могут влиять оценка стоимости одного использования вещи и внимание к её качеству и долговечности.
