Бизнес на романтическом фэнтези. Как нишевый жанр превратился в многомиллиардную индустрию и основу для франшиз
Романтическое фэнтези превратилось в главный локомотив книжного рынка США и глобальной медиаиндустрии, обеспечивая миллионные продажи и формируя новую сопутствующую экосистему
По данным Bloomberg, жанр романтического фэнтези (романтази) стал для книжной индустрии тем же, чем Тейлор Свифт — для музыкальной сферы. Сочетание любовных романов с магическими мирами не только спасло сетевой книжный ритейл от стагнации, но и создало автономную экосистему, включающую туризм, мерчандайзинг и борьбу киностудий за права на экранизацию.
Этот глобальный тренд уже активно монетизируют и в Украине. Отечественные издатели оперативно скупают права на перевод мировых бестселлеров и заполняют ими полки книжных магазинов.
Рынок с оборотом в миллиарды и показатели авторов-лидеров
По данным аналитической компании Circana, рынок романтической литературы в США демонстрирует стремительный рост. В 2023 году общий объем продаж в стране составил около 580 млн долларов, а уже в 2024 году он вырос до 850 млн долларов. По итогам 2025 года показатель достиг 900 млн долларов, что на 7% больше, чем в предыдущем году. Индустрия вплотную приблизилась к отметке в 1 млрд долларов.
Основная часть рынка и капитала сосредоточена вокруг узкого круга авторов, чьи тиражи исчисляются миллионами экземпляров. По данным Circana, абсолютным лидером по продажам за все время является Сара Дж. Маас (Sarah J. Maas) с показателем 26,9 млн проданных экземпляров в США (мировые продажи ее 16 книг достигают 75 млн — NV). Вторую позицию занимает Ребекка Яррос (Rebecca Yarros) с результатом 11,6 млн экземпляров в США (более 30 млн в мире). Среди других ключевых авторов жанра, формирующих рынок, аналитики отмечают Алекс Астер (Alex Aster) с 2,2 млн проданных книг, Келли Харт (Callie Hart) с 1,6 млн и Рейчел Гиллиг (Rachel Gillig) с 1,5 млн экземпляров.
Такая концентрация капитала побуждает инвестиционные фонды выходить на этот рынок; в частности, Chernin Group приобрела долю в издательстве Entangled Publishing, выпускающем романы Яррос.
Экономика фанатской лояльности и BookTok
Рост этого сегмента обусловлен тем, что для читателей книга превратилась в объект коллекционирования. Издательства привлекают аудиторию роскошными делюкс-изданиями — с обложками с тиснением фольгой, цветными срезами и эксклюзивными бонусными главами; такие книги покупают, даже если у читателя уже есть обычный экземпляр.
Параллельно развивается сопутствующий бизнес. Ритейлеры и малые предприниматели зарабатывают на тематическом мерчандайзинге — например, на одежде, свечах с ароматами кедра и табака, сумочках. Первая коллекция мерча по роману «Четвертое крыло» принесла полмиллиона долларов в первый же день продаж, а специализированные книжные магазины в США получают до 35 тысяч долларов выручки только в день открытия.
В то же время туристическая отрасль осваивает формат тематических ретритов и фестивалей, стоимость участия в которых составляет 1200−2500 долларов с человека.
Главным маркетинговым драйвером остается BookTok — книжный сегмент TikTok. Инфлюенсеры с сотнями тысяч подписчиков создают вирусный контент, обзоры и подкасты, конвертируя интерес в интернете в реальные покупки и полные залы на книжных конвенциях.
Голливудские амбиции и риски для отрасли
Голливуд рассматривает романтическое фэнтези как источник для создания следующих крупных франшиз уровня «Гарри Поттера» или «Игры престолов». Студия Amazon MGM в партнерстве с компанией Майкла Б. Джордана Outlier Society уже разрабатывает масштабную сериальную адаптацию «Четвертого крыла». Авансы за новые книги достигают семизначных сумм, а права на серию Келли Харт «Ртуть» приобрел Netflix после жесткого аукциона с участием 10 претендентов.
Однако аналитики указывают на критические риски для отрасли. Во-первых, это зависимость от бестселлеров. По данным Circana, в 2026 году продажи в этом жанре упали на 23%, поскольку ни Маас, ни Яррос не выпустили новых книг в этот период. Во-вторых, спешка издательств приводит к появлению грамматических ошибок в сиквелах и подозрениям в использовании искусственного интеллекта для генерации контента.
В-третьих, адаптация осложняется высокими затратами на визуальные эффекты (компьютерная графика драконов обходится в 15−20 млн долларов за эпизод) и борьбой за творческий контроль — именно из-за этого была приостановлена экранизация «Акотара» от Hulu.
Украинский контекст: как отечественные издатели зарабатывают на фэндоме
Украинский книжный рынок реагирует на глобальный тренд с минимальной временной задержкой. Отечественные издательства рассматривают романтическое фэнтези как один из самых прибыльных сегментов, способный компенсировать рост себестоимости печати и привлечь молодую аудиторию, в частности зумеров и миллениалов.
Права на издание книг топовых авторов по версии Circana в Украине уже распределены между ключевыми игроками. Серии Сары Дж. Маас («Королевство шипов и роз», «Стеклянный трон», «Город полумесяца») выпускают издательства Vivat, BookChef и Nebo Booklab Publishing. Правами на бестселлеры Ребекки Яррос («Четвертое крыло», «Железное пламя») владеет «Клуб семейного досуга» (КСД). Книги Алекс Астер («Лайтларк») вышли в издательстве Vivat, Келли Харт («Ртуть») — в BookChef, а готическое фэнтези Рейчел Гиллиг («Одно темное окно») выпускает Nebo Booklab Publishing.
Украинские издатели не только копируют западную модель оформления (выпуская книги с цветными срезами и фольгированием), но и перенимают маркетинговые инструменты: ночные старты продаж, тематические рассылки для блогеров и интеграцию в украинский BookTok. Для отечественного ритейла романтическое фэнтези стало стабильным источником высокой маржи в условиях войны и сложной экономической ситуации.