Міжнародна науково-дослідницька компанія Corteva Agriscience визнана компанією з найкращим управлінням корпоративною репутацією в українському рейтингу «Репутаційні АКТИВісти 2024» в номінації «Агросектор – постачальники агрохімії та насіннєвого матеріалу». Автор рейтингу – агенція PR-Service, яка вже вдев’яте оцінює результати компаній з управління корпоративною репутацією в профільних номінаціях.
Третій рік поспіль Corteva отримує від журі, серед яких представники органів державної влади, галузевих друкованих медіа та онлайн-проєктів, галузевих та інвестиційних об’єднань, а також громадських організацій, максимальні бали за ґрунтовну та відкриту роботу PR-відділу. Експерти високо оцінюють позитивну реакцію цільових аудиторій на PR-активність компанії, наявність у компанії стратегії антикризового реагування, креативність і системну роботу з проєктами з корпоративної соціальної відповідальності та ініціативи з донесення їх результатів до суспільства.
Corteva Agriscience відповідально ставиться до своєї репутації на ринку, неухильно дотримуючись цінностей, які декларує. Вже на початку повномасштабної війни, яку розв’язала росія, компанія вийшла з ринків росії та білорусі й чітко доносить свою проукраїнську позицію громадськості й фермерам, що є одним з ключових репутаційних повідомлень Corteva в Україні.
Corteva активно комунікує через засоби масової інформації важливість виходу з країн-агресорів та неприпустимість фінансування воєнних дій. Основна діяльність компанії спрямована на роботу з фермерами, й Corteva робить усе залежне, щоб забезпечити їх доступ до сучасних інновацій і передової генетики, пропонуючи в співпраці з банками програми кредитування за зниженими ставками. Торік Corteva передала сільгоспвиробникам постраждалих регіонів насіння кукурудзи, соняшнику та озимого ріпаку бренду Pioneer® за програмою співпраці з Фондом Говарда Г. Баффета. Загалом від початку повномасштабної війни компанія спрямувала на підтримку фермерів і допомогу постраждалим та евакуйованим українцям і забезпечення продовольчої безпеки громад понад 2 млн доларів США. Минулоріч за потужний внесок компанії у підтримку українців і розвиток політики корпоративної соціальної відповідальності Corteva дістала відзнаку Business Hero («бізнес-герой») від Європейської Бізнес Асоціації (ЄБА).
Окремим напрямом є комунікація потреби продовжувати підтримку жінок-фермерок із сільської місцевості, які є вагомим рушієм розвитку громад та їх продовольчої безпеки, але які впродовж повномасштабної війни опинилися у вкрай вразливому стані. Опікуючись ними, Corteva продовжує інноваційну навчально-грантову програму для жінок-фермерок із сільської місцевості TalentA – зокрема в 2023 р. навчання пройшли рекордні 134 фермерки, а чотири переможниці грантового конкурсу з різних регіонів України розділили грантовий фонд у понад 1 млн грн.
«Повномасштабна війна залишається істотним викликом для репутації усіх компаній, адже кризова ситуація такого масштабу перевіряє на відповідність заявленим цінностям усі дії та заяви компанії. Відмова працювати з російським ринком залишається вагомим репутаційним важелем, який із часом стає дедалі важливішим. Corteva одразу чітко підкреслила свою позицію та заявила про вихід із ринків росії та білорусі. Попри загальноекономічні виклики, ми міцно тримаємо ринкові позиції і маємо зростання попиту на наше насіння та засоби захисту рослин, що свідчить про збільшення кількості фермерів, які обирають співпрацю з відповідальним виробником», – каже Анна Бабіч, менеджерка з корпоративних комунікацій у Центральній та Східній Європі Corteva Agriscience.