Після виходу «Диявол носить Prada 2» Мілан отримав несподіваний туристичний ефект. Локації, які з’являються у фільмі з Меріл Стріп, Енн Гетевей та Емілі Блант, почали привертати більше іноземних відвідувачів, а туристичні компанії вже включають кіномаршрути до своїх програм.
За даними, які наводять італійські туристичні оператори, кількість міжнародних гостей у деяких районах і біля локацій зі стрічки зросла приблизно на 18%.
Одним із найпопулярніших місць став район навколо Cairoli та Palazzo Clerici. Саме тут знімали частину сцен, пов’язаних із модною індустрією, презентаціями та робочими поїздками героїв.
У першому фільмі головним містом історії був Нью-Йорк. Продовження значно розширило географію й використало Мілан як окремого візуального героя, а не лише коротку декорацію.
Це добре збіглося з образом міста як однієї зі світових столиць моди. Глядачі після прем’єри шукають ресторани, палаццо, вулиці та інші місця, де знімали ключові сцени.
Місцевий туристичний бізнес швидко відреагував на інтерес. З’явилися тематичні екскурсії та маршрути, які поєднують кінолокації з магазинами, дизайнерськими кварталами й архітектурними пам’ятками.
Подібний ефект уже не раз спостерігався після популярних серіалів і фільмів. У випадку Мілана він особливо помітний через те, що сюжет безпосередньо пов’язаний із модою — однією з головних причин, через які місто й без того приваблює туристів.
«Диявол носить Prada 2» таким чином став не лише великим кіносиквелом, а й фактично рекламною кампанією Мілана. Інтерес до локацій може зберігатися й після завершення активного прокату, особливо якщо вони закріпляться у фанатських путівниках.
Джерело: