Державне агентство розвитку туризму України (ДАРТ) та BRAND UKRAINE у співпраці з Saatchi&Saatchi Ukraine запускають національну кампанію «До себе через рідне» в межах національної програми «Подорож до себе. Шляхи відновлення».
«Креативна ідея кампанії – показати, що в подорожах Україною можна віднайти шлях до себе та внутрішнього спокою, які так часто губляться в шаленому ритмі щоденного життя. В її основі – проста й зрозуміла думка: «Рідне відновлює найкраще». Рідні полонини й поля, земля та краєвиди, культура, мистецтво й традиції стають джерелом опори, допомагають відновити сили, сповільнитися та знайти внутрішній ресурс для руху далі. Ця кампанія – не просто путівник, а запрошення до подорожі, що відкриває місця й практики для ментального відновлення, допомагає відчути зв’язок із рідним і по-новому побачити себе через власну ідентичність, спадщину та культуру», – розповідає Тетяна Сливко, директорка Saatchi&Saatchi Ukraine.
Практичним продовженням кампанії є сайт, який виконує роль персонального помічника для мандрівників, що допомагає сформувати персоналізований маршрут відновлення залежно від індивідуальних потреб, інтересів та запитів кожного користувача. Платформу розроблено за підтримки Швейцарсько-українського проєкту «Згуртованість та регіональний розвиток України», UCORD, що впроваджується за підтримки Швейцарії NIRAS Sweden AB.
«Наша мета – зробити подорожі Україною дієвим способом відновлення. Цей цифровий простір допоможе кожному знайти місце, де можна сповільнитися, відновити сили й відчути ресурс рідної землі. Особливо важливо створити такі можливості для військовиків, ветеранів та їхніх родин, адже на сьогодні відновлення – не розкіш, а необхідність. Подорожуючи Україною, ми глибше пізнаємо свою країну й себе, зміцнюємо зв’язок із людьми, культурою та цінностями, які нас об’єднують», – наголошує Наталя Табака, голова Державного агентства розвитку туризму України.
Усі локації проходять ґрунтовний відбір командою проєкту, Комісією та Експертною радою програми, під час якого оцінюється їхня відповідність філософії програми, встановленим критеріям та вимогам законодавства. До програми долучаються лише локації, що працюють легально, сплачують податки та відповідають обов’язковим критеріям програми. На сайті запроваджено спеціальні позначки безбар’єрності, що дозволяє планувати поїздки людям з інвалідністю та маломобільним групам населення.
Окрема увага на платформі приділена пільгам для захисників та захисниць: інформація про знижки до 100% на проживання для військовослужбовців і ветеранів зазначена в описах локацій та доступна для пошуку за відповідним фільтром.
«Ми створюємо не просто кампанію, а національну екосистему відновлення через подорожі. За кожною точкою на платформі – перевірений готель, садиба, гастролокація, музей, природний парк чи інший учасник, що поділяє цінності програми. Ми прагнули спростити планування подорожей Україною і надихнути українців знаходити час та місця для відновлення. Зараз платформа працює в тестовому режимі як базова MVP-версія. Надалі платформа розвиватиметься: на ній з’являться ще більше учасників, готові маршрути відновлення, авторські маршрути, АІ-помічник та інші корисні інструменти», – зазначає Марія Липяцька, голова BRAND UKRAINE.
Окрім сайту, запущені також соціальні мережі «Подорожі до себе» у Instagram, Facebook та Threads — особливий цифровий простір сповільнення, що надихатиме зупинитися, відновити сили, відчути опору та по-новому відкривати Україну.
Нагадаємо, 29 липня в Києві відбулася презентація результатів першого національного дослідження туристичної поведінки українців «Туризм під час війни: дані, інсайти». Дослідження було проведене соціологічною компанією Gradus на замовлення BRAND UKRAINE та Державного агентства розвитку туризму України (ДАРТ) у межах національної програми «Подорож до себе. Шляхи відновлення». Згідно з даними опитування, 66% українців відчувають гостру потребу у відновленні, а 45% респондентів вважають подорожі та зміну обстановки одним із найефективніших способів відновитися.
Національна програма «Подорож до себе. Шляхи відновлення» стала можливою завдяки людям і організаціям, які повірили в її ідею ще на етапі формування.
Генеральні партнери: БО «Благодійний Фонд Козицького», генеральний гірський партнер «GORO Mountain Resort», етнопарк сімейних вражень «Агроленд», гірський курорт «Плай».
Офіційні партнери: ТОВ «СПЕЦТРАНС СІРКО», ТОВ «ІДЕЯ ТРЕВЕЛ СОЛЮШНЗ».
Партнери: Saatchi&Saatchi Ukraine, Офіс з розвитку підприємництва та експорту, дослідницька нейромаркетингова компанія «Neuro Union», Сумський державний університет, ПІІ «Тойота-Україна», UKRNAFTA, АТ «Укрзалізниця», Трансфлот.
матеріал підготував/ла: Віолета Скрипнікова
