Косметический гигант L’Oréal заявила, что взрывной рост популярности препаратов для снижения веса начал напрямую влиять на продажи косметики и средств по уходу за кожей. В ответ компания запустила разработку продуктов, созданных специально для борьбы с побочными эффектами резкого похудения.
Новые вызовы и новые возможности
Генеральный директор L’Oréal Николя Йеронимус на встрече с инвесторами назвал распространение GLP-1 (агонистов рецепторов ГПП-1) «чрезвычайно важным фактором для бьюти-рынка». По его словам, эти препараты оказывают заметное воздействие на потребительское поведение — особенно в сегменте уходовой косметики.
За последние годы популярность GLP-1 резко выросла. Препараты, изначально разработанные для лечения диабета (такие как Ozempic, Wegovy и Mounjaro), эффективно подавляют аппетит и приводят к существенной потере веса. Однако у стремительного худения есть обратная сторона — потеря упругости и обвисание кожи, особенно в области лица («оземпиковое лицо»).
Стратегия L’Oréal: адаптация к тренду
Компания, в портфель которой входят бренды от Maybelline до La Roche-Posay, уже адаптирует свою линейку под новые запросы аудитории. По словам Йеронимуса, марки SkinCeuticals и Kiehl’s создают продукты, направленные на устранение дряблости кожи и других эстетических последствий резкого снижения веса.
Кроме того, L’Oréal активно укрепляет позиции в сфере клинической эстетической медицины:
- В декабре прошлого года концерн увеличил свою долю в дерматологической компании Galderma до 20%.
- Galderma выпускает популярные эстетические препараты, среди которых Sculptra (стимулятор выработки коллагена) и Restylane (дермальный филлер).
- Обе компании провели клинические испытания уходовых и эстетических средств на группах людей, принимающих GLP-1.
Исследования самой Galderma подтверждают актуальность проблемы: опрос среди пользователей препаратов для похудения показал, что подавляющее большинство из них заметили нежелательные изменения во внешности и состоянии кожи лица.
Устойчивые показатели
Несмотря на трансформацию рынка, финансовые результаты L’Oréal остаются strong: компания объявила о росте продаж на 7,7% за третий квартал, что превысило ожидания аналитиков и подтвердило устойчивость бьюти-индустрии в условиях меняющихся трендов.