Геополитические риски и изменение потребительского поведения: известная сеть фастфуда теряет клиентов
Всемирная сеть ресторанов быстрого питания McDonald's, которую любила посещать даже королева Елизавета II, обнародовала отчет о прибыли за первый квартал 2026 года. В целом результаты превзошли ожидания, однако дальнейшие прогнозы остаются тревожными. В частности руководство компании обратило внимание на геополитические риски и изменение потребительского поведения клиентов. Об этом сообщает Reuters.
Генеральный директор Крис Кемпчинский заявил, что более высокие цены на бензин, связанные с войной в Иране, непропорционально сильно вредят потребителям с низким уровнем дохода, поскольку сеть бургерных предупредила о слабом начале второго квартала.
McDonald's, как и несколько сетей быстрого питания, в значительной степени зависит от потребителей с низким уровнем дохода и предлагает выгодные предложения, чтоьы привлечь больше клиентов.
сказал Кемпчинский на конференции по вопросам прибыли. —
Отток клиентов
Стремительное удорожание горючего привело к тому, что посетители с низким уровнем дохода вынуждены существенно ограничивать свои расходы. В то же время состоятельные слои населения продолжают посещать рестораны в обычном режиме. Однако, учитывая небольшую долю состоятельных людей, общий спрос в сегменте повседневного питания уже демонстрирует спад.
О слабом росте квартальных продаж, в частности в апреле, помимо McDonald's, сообщили такие гиганты, как Shake Shack, Papa John's и Domino's.
Главной угрозой остается рост расходов на пищевые продукты, энергоносители и упаковочные материалы, которые все труднее компенсировать путем повышения цен в меню.
Падение доходов в США
В американском подразделении компании ситуация остается напряженной. Прибыль ресторанов McDonald's в США упала на 25% и составила всего 59 миллионов долларов. Финансовый директор Иэн Борден сообщил о снижении объемов продаж в апреле, что свидетельствует о сложном начале второго квартала.
В то же время мировая сеть ресторанов быстрого питания McDonald's даже в условиях войны продолжает расширять свой бизнес в Украине.
Читайте нас в Facebook