Клубы MLB привлекают фанатов тематическими днями поп-культуры — The Japan Times
В Торонто, Канада, клуб Toronto Blue Jays провел день Hello Kitty во время матча против Baltimore Orioles, используя поп-культурную тематику для привлечения новой аудитории. Первые 15 тысяч зрителей получили лимитированные фигурки Hello Kitty с подвижной головой, а на стадионе проводились раскрашивание лиц и изготовление браслетов дружбы.
Как сообщает The Japan Times, MLB рассматривает тематические вечера как один из способов заинтересовать женщин, детей и другие группы зрителей, которые обычно могут не посещать бейсбольные матчи. Директор MLB по маркетингу и глобальным корпоративным партнерствам Узма Рон Доулер назвала такие мероприятия инструментом расширения фанатской базы лиги.
Продажи билетов и новые зрители
По данным MLB, 56% посетителей тематических вечеров в прошлом году были новыми покупателями, а женщины составляли 45%. В то же время лига не предоставила данных, которые свидетельствовали бы о том, что посетители таких мероприятий впоследствии возвращаются на другие матчи.
В Blue Jays сообщили, что прошлогодний тематический день Barbie обеспечил 40-процентный рост продаж билетов благодаря акции. У Boston Red Sox вечер, посвященный «Heated Rivalry», стал самым успешным тематическим мероприятием в истории клуба: было продано 12 тысяч промобилетов.
Больше актуальных новостей — в Telegram-канале UA.News Telegram.
Старший директор Blue Jays по промоакциям Джесс Вуд заявила, что клуб стремится привести на стадион людей, которые ранее не ходили на бейсбол, и побудить их вернуться благодаря положительному опыту посещения игры.
Ставка на популярные франшизы
По данным MLB, поп-культурное программирование обеспечило 38-процентный рост по лиге в прошлом сезоне, а продажи билетов в рамках таких специальных пакетов были на 13% выше, чем в 2024 году. Клубы обращаются к актуальным культурным продуктам, в том числе к фэнтезийному роману Ребекки Яррос «Fourth Wing», японской манге «One Piece» и реалити-шоу.
Подобные тематические вечера в последние годы проводили также команды WNBA, NBA и NHL, используя франшизы Hello Kitty и Star Wars. Эксперт по спортивной экономике Виктор Матесон отметил, что убедительных доказательств долгосрочного роста приверженности командам после таких акций нет, однако тематические мероприятия могут ежегодно обеспечивать полные трибуны.
