Gucci начал продавать новые модели люксовых кроссовок с маркировкой Made in China, что стало заметным отступлением от традиции бренда производить обувь в Италии. Reuters отмечает, что этот шаг уже вызывает беспокойство у части отраслевых экспертов: они опасаются, что он может ослабить восприятие Gucci как элитного итальянского бренда.
Made in China за $1000: новые кроссовки Gucci вызвали вопрос к итальянскому наследию бренда
24-09-2026 19:01
Речь идет о модели Drip, первых кроссовках Gucci, созданных новым художественным директором бренда Демной, а также еще одной моделью кожаных слипонов. Drip продается примерно за 800 евро в Европе и $1000 в США.
Почему Gucci перенес часть производства в Китай
В компании объяснили, что Италия «всегда будет в центре производственной модели и идентичности Gucci», но для отдельных изделий бренд решил работать с китайским производителем.
Причина — специализированные технологии и производственные возможности, которые, по словам Gucci, лучше всего отвечали требованиям к дизайну, качеству и характеристикам новых моделей. Reuters отмечает, что бренд вынужден балансировать между созданием новых продуктов и контролем затрат, пытаясь вернуть более чувствительных к цене покупателей люкса.
Китай является одним из главных мировых центров производства кроссовок и работает не только с массовыми, но и премиальными брендами. В то же время для Gucci надпись Made in China чувствительна из-за исторической связи марки с итальянским производством.
В компании заверили, что более широкого плана переноса производства Gucci за пределы Италии нет.
Демна пытается перезапустить Gucci
За создание новой эстетики Gucci отвечает грузинский дизайнер Демна, ранее возглавлявший Balenciaga. Его решения часто отличались радикальными силуэтами и футуристическим дизайном, что делало его одной из самых дискуссионных фигур в современной моде.
Назначение Демны Gucci рассматривает как часть попытки восстановить бренд после нескольких лет падения продаж. Kering стремится с помощью новой продукции и дизайна привлечь более молодую и широкую аудиторию. Reuters отмечает, что успех Демны имеет большое значение для восстановления Gucci, продажи которого в последние годы существенно сократились.
Таким образом, Made in China в новых Gucci — не сигнал о полном уходе бренда от Италии, а попытка использовать китайские производственные компетенции для отдельных сложных моделей. Однако именно это решение уже задает вопрос о том, где проходит граница между инновациями, контролем расходов и сохранением итальянского наследия бренда.
Как мы писали, владелец Gucci ведет переговоры о продаже своего бьюти-бизнеса L'Oréal за $4 млрд.
Источник:
Минфин