Меньше спорта, больше денег: о финансовых итогах чемпионата мира по футболу
Меньше спорта, больше денег — прошедший чемпионат мира вызвал очень неоднозначные отзывы по происходящему футбольному действию, но поставил сразу несколько финансовых рекордов. В посте собраны самые интересные экономические детали ЧМ-2026.
Финальный свисток зафиксировал не только победу сборной Испании, но и рекорд по доходам ФИФА. По заявлению президента ФИФА Джанни Инфантино, организация рассчитывает получить более $15 млрд дохода по итогам коммерческого цикла 2023-2026 годов, хотя изначально планировала около $11 млрд. Для сравнения, выручка от ЧМ-22 в Катаре составляла $7,6 млрд, то есть доходы выросли почти вдвое.
Основным драйвером роста стала новая система комиссии за продажи билетов с … перепродажи. Да-да, ФИФА умудрилась внедрить практику взимания 15% с билетов, купленных у перекупщиков, с чем боролись все предыдущие годы. Отсутствие потолка цен (кроме Онтарио и Мексики) толкало аппетиты вверх. В итоге на финал самое высокое предложение за 1 билет достигло $2.2 млн. Пан Инфантино даже обещал лично принести хот-дог и колу тому, кто купит за такие деньги. Потому что, вишенка на торте, ФИФА брала 15% и с покупателя, и с продавца.
Паузы на водопой превратились в золотую жилу для телевидения. И это, пожалуй, самая необычная история турнира. ФИФА ввела обязательные технические паузы во время жары, и американские вещатели быстро смекнули, что такие паузы — идеальный слот для рекламы. Стоимость рекламных пакетов в этих паузах у Fox взлетела до $7-9 млн за слот. В обычных матчах 30 секунд рекламы у Fox стоили около $200-300 тыс., а на матчах сборной США и поздних стадиях турнира — до $750 тыс. По оценке BBC, суммарный доход одного только Fox Sports от этих пауз мог составить около $250 млн, а в мировом масштабе новый рекламный слот принес вещателям более $1 млрд.
Общий призовой фонд ЧМ-2026 составил $655 млн чистых призовых плюс $72 млн на подготовку, итого $727 млн, что более чем вдвое превышает Катар-2022. Испания как чемпион получила $51 млн, финалист Аргентина — $34 млн, плюс обе команды получили еще по $2,5 млн за выход в финал. Даже команды, вылетевшие в группе, получили по $9 млн плюс $1,5 млн на подготовку просто за участие.
Но это был самый дорогой чемпионат мира во всех смыслах. Билеты на матчи, проживание в отелях, парковка или авиабилеты стоили ощутимо. Особое раздражение вызывали цены на напитки и еду, которые продавали на стадионах. Так, в США бокал пива стоил $16-22, хот-дог — $8.5, бутылка воды 0,6 л — $5. Подсчитано, что в среднем каждый посетитель тратил на стадионе, включая любые траты на еду/сувениры/etc, около $100.
Аналитики Bank of America спрогнозировали, что ЧМ-2026 увеличит мировой ВВП на $45 млрд, из которых около $19 млрд придется на США. Поэтому неудивительным является решение властей трех штатов — Флорида, Джорджия и Миссури — отказаться от налогов на продажу билетов и потерять на этом $57,8 млн. Это было условием для получения права принимать матчи. Совокупный экономический эффект намного выше.
И, наконец, о Кабо-Верде. На 5000% выросло количество запросов об отдыхе в этой стране с населением всего 500 тыс человек после того, как его сборная пробилась в плей-офф, не проиграв даже ни одного матча. Подобный эффект наблюдался в Марокко: после полуфинала ЧМ-2022 доходы от туризма выросли на 34%, до рекордных $10 млрд.
В общем и целом, денег было много. На этом чемпионате было много коммерции и мало интересного футбола. Легенда сборной Англии Уэйн Руни в прямом эфире назвал 30-ти минутное шоу в перерыве финала дерьмом, а Трампу все понравилось настолько, что он никак не хотел уходить из чемпионского кадра испанцев. Как не тянул его за рукав бедный Джанни Инфантино.
Автор выражает личное мнение, которое может не совпадать с позицией редакции. Ответственность за опубликованные данные в рубрике "Мнения" несет автор.