Обошли мировые бренды. Рождественскую упаковку украинской кондитерской признали лучшей в мире
В Лондоне команда Honey и агентство ISD Group получили золото за дизайн упаковки на конкурсе Pentawards.
Лимитированная рождественская серия упаковки для украинской сети кондитерских Honey, разработанная креативным агентством ISD Group, получила золотую награду международного конкурса дизайна упаковки Pentawards. Это самый престижный международный конкурс дизайна упаковки, который проводится в Лондоне уже 19 лет подряд.
Проект Honey Christmas: Yee-Haw Edition обошел в категории «Лимитированная упаковка» работы для Milka, Heinz, Oreo, Toblerone и других мировых брендов.
Каждый год HONEY и ISD Group разрабатывают концептуальную айдентику и упаковку для рождественских коллекций. На этот раз перед командой стояла амбициозная задача: как передать экспрессивность и инновационность десертов HONEY через традиционные праздничные формы Рождества?
Дизайн-проект, победивший в конкурсе, сознательно отошел от классического представления о «теплом и спокойном» празднике. Так, главным героем айдентики стал Огненный Конь, который словно летит и скачет сквозь снег и праздничную суету. «Нам важно, чтобы человек, беря в руки коробку, чувствовал: его желание радоваться и делать приятное близким — естественно, даже в самые трудные времена. В этих простых действиях есть то, за что мы все держимся, — способность любить, делиться, ждать хорошего», — рассказала Анна Завертайло, соосновательница Honey.
Виктор Шкурба, креативный директор и основатель ISD Group, добавил:
«На глобальном рынке внимание уже занято крупными брендами. Чтобы выигрывать в этой конкуренции, украинскому бизнесу необходима радикальная выразительность — собственный, ни с чем не сравнимый характер. Это „золото“ подтверждает: даже во время войны мы способны создавать дизайн мирового уровня. Международные амбиции украинских компаний сегодня особенно важны: выход на новые рынки и заработок за рубежом помогают диверсифицировать источники дохода, поддерживать команды и укреплять украинскую экономику».
Победителей Pentawards выбирает международная группа, состоящая из более чем 50 экспертов. В состав жюри входят представители компаний-заказчиков, ведущих агентств и международных корпораций, таких как Nestlé, PepsiCo, Microsoft, Heinz, Unilever и других. Победители формируют глобальные тренды и определяют стандарты дизайна на ближайшие годы.
В числе тех, кто в этом году оценивал упаковку киевской кондитерской Honey, — Хью Миллер (партнер Pentagram), Джейми Ганди (креативный директор Landor), Лукас Брза из LEGO, Лу Чен из Xiaomi, а также креативные директора, работающие с брендами уровня Coca-Cola и Mars.
Как проект-победитель, он будет опубликован в The Package Design Book — престижном отраслевом издании арт-издательства TASCHEN, которое раз в два года представляет лучшие образцы дизайна упаковки со всего мира.
В этом году признание на Pentawards получили сразу два проекта Honey и ISD Group. Помимо «золота» за Honey Christmas: Yee-Haw Edition, в официальный шорт-лист премии вошла интерактивная упаковка из предыдущей рождественской коллекции — Honey Playing Packaging. Она позволяла самостоятельно сыграть мелодию «Щедрика», просто наведя камеру телефона на коробку. Оба проекта воплощают стремление Honey постоянно удивлять.