Олена Зубарева: репутація власника допомогла TERWIN залучити $80 млн

Корпорація TERWIN цього року залучила $80 млн партнерського фінансування на будівництво логістичного центру. Одним із вирішальних факторів для міжнародних партнерів стала репутація власника компанії.

Про це під час Тотального PR-марафону 2026 заявила директорка зі стратегічних комунікацій та розвитку корпорації TERWIN Олена Зубарева.

За її словами, у компанії комунікаційна стратегія формується лише після визначення фінансових цілей бізнесу.

«Коли ми будуємо стратегію, ми починаємо насправді з фінансової стратегії компанії, тому що ми дивимося, чого хоче бізнес досягти, яких фінансових показників. Тільки після цього репутаційна комунікаційна стратегія йде в допомогу досягненню саме цих цілей», – зазначила Зубарева.

Вона наголосила, що саме репутація власника стала ключовим чинником для залучення міжнародних партнерів до нового проєкту.

«В цьому році ми залучили 80 млн доларів партнерства на будівництво великого логістичного центру. Це велике досягнення, а це партнерство прийшло виключно на репутацію власника, тому що міжнародні партнери шукають людину, якій можна довіряти», – сказала директорка зі стратегічних комунікацій та розвитку TERWIN.

За словами Зубаревої, міжнародні фінансові інституції оцінюють не лише економічні показники компанії, а й репутацію людей, які стоять за бізнесом.

«ЄБРР, всі ці компанії приносять гроші тим бізнесам, тим бізнесменам, яким вони довіряють. В умовах, коли довіряти мало кому можна, потрібна така трастова людина в країні, з якою можна будувати й розбудовувати під час війни великі проєкти», – наголосила вона.

Спікерка додала, що саме тому компанія системно працює над репутацією власника, контролюючи кожну публічну комунікацію, цифру та факт. За її словами, довіра не виникає миттєво – вона формується роками, але саме вона зрештою перетворюється на інвестиції, партнерства та можливість реалізовувати великі проєкти навіть під час війни.