Олеся Стойко: Правда теперь платная. Все остальное — контент
Как фейковые новости изменили не только медиапространство, но и саму логику коммуникаций.
Несколько недель назад я потратила почти два часа на то, чтобы проверить одну новость. Не какой-то сенсационный заголовок из телеграм-канала, а материал, который появился в издании с вполне уважительной репутацией. Я искала первоисточник, смотрела даты, гуглила авторов, сверяла фото. Результата так и не получила — просто с определенного момента поняла, что точно установить истину уже невозможно. И это, пожалуй, и есть главная проблема нашего времени: ложь научилась выглядеть как правда настолько убедительно, что даже человеку, который более двадцати лет занимается стратегическими коммуникациями, практически нереально ее распознать.
В этой работе я видела всевозможное. Видела, как клиенты приходили с «доказательствами» того, что конкурент сделал что-то ужасное — и эти доказательства рассыпались при первом же фактчекинге. Видела, как журналисты публиковали материалы, не проверяя первоисточник, потому что дедлайн важнее. Видела, как корпоративные кризисы разгорались из-за репоста в соцсетях, где кто-то перепутал год и контекст. Но то, что происходит сейчас — это уже качественно другой уровень.
Раньше, чтобы запустить дезинформацию, нужны были ресурсы, связи и время. Сейчас достаточно желания и доступа к интернету.