PepsiCo прекратила выпуск ProNutro в ЮАР — Daily Maverick
В ЮАР компания PepsiCo прекратила выпуск сухого завтрака ProNutro, бренда, существовавшего с 1962 года. Как сообщает Daily Maverick, владелец марки объяснил это высокой стоимостью производства продукта.
Затраты на производство
По данным PepsiCo, изготовление ProNutro требует значительных объемов воды и электроэнергии. Компания назвала процесс сушки на барабанных вальцах особенно ресурсоемким. В PepsiCo заявили, что не смогли воспроизвести свойства продукта более дешевым способом.
Автор колонки Daily Maverick пишет, что ProNutro ценили как вариант завтрака с содержанием белка. Он также упоминает, что его семья выбирала этот продукт, пытаясь ограничивать потребление сахара. По мнению колумниста, прекращение производства может открыть возможность для другого производителя предложить похожий питательный продукт.
Больше актуальных новостей — в Telegram-канале UA.News Telegram.
Реакция потребителей
Колумнист обратил внимание на значение привычки к конкретным продуктам, в частности во время завтрака. Он критически оценил предыдущую попытку PepsiCo выпустить новый вкус в очень похожей упаковке. Автор предположил, что компания могла рассчитывать на то, что покупатели не заметят изменения продукта.
В колонке также упомянут случай 2018 года, когда Kellogg's выпустила Rice Krispies с ванильным вкусом и большим содержанием сахара, одновременно минимально изменив оформление упаковки. Автор назвал такие изменения причиной недовольства потребителей.
В качестве примера другого подхода Daily Maverick приводит Tiger Brands. В июле компания сообщила о росте продаж Jungle Oats летом после усиления промоактивности в этот период. Ее генеральный директор Тьяарт Крюгер заявил, что потребители едят овсянку в течение всего года, а не только зимой.
