Революция тарелок. Как инновационные препараты для похудения перестраивают глобальную экономику

Расширение сферы применения препаратов от ожирения меняет отрасли и общество. Глобальные производители продуктов питания выпускают товары, разработанные специально для потребителей этих лекарств, в то время как сами покупатели при выборе продуктов все чаще отдают предпочтение питательной ценности, а не количеству калорий. Аналитики полагают, что эти изменения выйдут за рамки реструктуризации пищевой промышленности, повлияют на производительность и будут способствовать широкому экономическому росту , пишет Economy.ac .

Как GLP -1 меняет потребительские привычки и рынок продуктов питания

Препараты для похудения содержат глюкагоноподобный пептид-1, который подавляет аппетит и существенно меняет привычные рынки. Крупные мировые производители продуктов питания массово выпускают товары, разработанные специально для потребителей таких лекарств. Покупатели теперь чаще обращают внимание на пищевую ценность, а не на привычное количество калорий. За прошлый год количество упакованных продуктов с маркировкой « GLP -1 Friendly » выросло примерно на 37% по сравнению с предыдущим периодом. «Этот рост отражает расширение ассортимента продукции, предназначенной специально для таких потребителей», — отмечает издание. Рынок реагирует на запросы людей, поскольку новые тенденции охватывают все новые отрасли.

Американская компания Conagra Brands начала наносить соответствующую маркировку на замороженные продукты. Корпорация Nestlé запустила бренд замороженных блюд Vital Pursuit , предназначенный для людей, проходящих лечение. Бренд Smoothie King предлагает специальное поддерживающее меню, а наборы Factor обеспечивают необходимый баланс питательных веществ. Эти блюда отличаются высоким содержанием белка и пищевых волокон, благодаря чему помогают поддерживать мышечную массу и бороться с неприятными побочными эффектами.

Другие известные производители также укрепляют свои позиции на фоне стремительного роста спроса. Компания Coca - Cola объявила о расширении производственных мощностей молочного бренда Fairlife , а глава PepsiCo сообщил о выпуске новых продуктов с высоким содержанием белка в увеличенных порциях. Корпорация General Mills представила хлопья Cheerios Protein , поскольку потребители ищут более полезные продукты.

Как препараты от ожирения меняют расходы и экономику

Препараты для похудения меняют привычные рынки, поскольку пищевая промышленность готовится к снижению общего потребления продуктов питания. Препарат Mounjaro от компании Eli Lilly в прошлом году стал самым продаваемым продуктом, обеспечив годовой доход в размере 35,9 млрд долларов. Компания Novo Nordisk с препаратом Wegovy также продемонстрировала высокие продажи на уровне 35,6 млрд долларов, что подтверждает масштабное влияние этой индустрии.

Домохозяйства снижают калорийность рациона, поскольку препараты подавляют аппетит. По данным KPMG , потребление калорий сократилось на 21%, а расходы на питание упали на 31%.

Эксперты EY - Parthenon прогнозируют снижение доходов производителей снеков на 12 млрд долларов, поскольку новые тенденции охватывают всю экономику. Авиакомпании экономят топливо благодаря уменьшению веса пассажиров, а фитнес-центры сталкиваются с растущим спросом, так как люди стремятся поддерживать хорошую физическую форму.

Экономисты оперируют макроэкономическими данными, поскольку эти лекарства способны снизить уровень ожирения и распространенность хронических заболеваний. Главный экономист Goldman Sachs Ян Хациус прогнозирует рост ВВП США на 1%, если к 2028 году такие препараты будут принимать 60 миллионов человек. Эксперт полагает, что здоровая нация создает экономическую ценность, исчисляемую триллионами долларов, так как люди меньше болеют.

Специалист оценил масштабы экономических потерь, поскольку плохое состояние здоровья ограничивает рынок труда вследствие болезней, преждевременной смерти и ухода за больными.

«Если бы ухудшение здоровья не ограничивало предложение рабочей силы из-за потери рабочего времени, болезней и инвалидности, преждевременной смертности и снижения участия в рабочей силе вследствие неофициального ухода за больными, ВВП был бы более чем на 10% выше, чем сегодня», — подчеркивает издание.

Проблемы со здоровьем снижают индивидуальную продуктивность более чем на 3%, а поскольку общий уровень ожирения в США превышает 40%, оно сокращает национальное производство более чем на 1%.

Двухуровневый рынок препаратов от ожирения

Аналитики полагают, что изменения в моделях потребления сначала проявятся в рационе состоятельных людей. Препараты для лечения ожирения, ингибирующие ГПП-1 (такие как «Вегови» и «Мунджаро»), остаются дорогостоящими, а страховое покрытие по-прежнему ограничено. В связи с этим пищевым компаниям предстоит скорректировать свои стратегии с учетом пищевых предпочтений данной категории потребителей.

Если раньше традиционной целью отрасли была продажа максимального объема товаров как можно более широкой аудитории, то сейчас рынок все больше смещается в сторону продуктов премиум-класса и индивидуальных планов питания. Покупатели стремятся к появлению специализированных продуктовых линеек для пользователей препаратов группы GLP -1, а также к продуктам, обогащенным белком и клетчаткой.

Эксперты полагают, что доступ к препаратам от ожирения может стать новым фактором конкурентоспособности в сфере здравоохранения. В США высказываются опасения, что неравенство в доходах может привести к неравному доступу к лечению ожирения.

Однако эти изменения не ограничатся премиум-сегментом, поскольку ожидается, что модели потребления, ориентированные на правильное питание, быстро распространятся на весь рынок FMCG по мере того, как препараты для лечения ожирения и их стоимость станут более доступными. Так, в 2026 году таблетки Wegovy получили одобрение Управления по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов США (FDA) и вышли на рынок. Одобрения также ожидает препарат для лечения ожирения орфорглипрон (orforglipron) компании Eli. Lilly . Они оба на 40% дешевле своих инъекционных аналогов.