Рынок электронных сигарет. Лишь 4% электронных сигарет на украинском рынке продаются легально — Kantar
Лишь 4% электронных сигарет на украинском рынке по всем признакам полностью соответствуют требованиям законодательства, тогда как в сегментах одноразовых устройств и под-систем доля нелегальной продукции приближается к 100%.
Об этом свидетельствуют данные мониторинга рынка электронных сигарет за апрель-май 2026 года, проведенного компанией Kantar Ukraine по заказу ведущих производителей табачной отрасли. Исследование основано на 600 интервью с украинцами, потребляющими электронные сигареты не реже одного раза в неделю.
Согласно результатам мониторинга, 93,3% осмотренной продукции реализуется с нарушением требований закона. Основным каналом приобретения остается офлайн-розница (75%), в то время как через интернет покупают 25% потребителей. Средний объем потребления жидкости составляет 1,7 мл в день на одного пользователя.
В общей структуре потребления преобладают электронные сигареты со сменными многоразовыми картриджами или подами (42%) и одноразовые устройства (39%). На вейпы со встроенным резервуаром для заправки приходится 21%, а на модели со сменными одноразовыми картриджами — 18% (сумма долей превышает 100%, так как респонденты могли выбирать несколько вариантов).
В сегменте устройств и картриджей две трети (2/3) рынка контролируют бренды трех китайских компаний: VapeOnly (Elf bar, Lost Mary), Smoore (Vaporesso) и Woody Vapes (VooPoo). На рынке жидкостей треть (1/3) совокупной доли удерживают украинские компании (Chaser Lab, Liquid Lab, Octolab) и китайская VapeOnly.
К числу основных признаков нелегальности продукции эксперты относят отсутствие акцизных марок, использование жидкостей с вкусами, отличными от табачного, объем одноразовых устройств или картриджей свыше 2 мл, содержание никотина более 20 мг/мл, наличие медицинских предупреждений иностранного образца, а также розничную продажу или бесплатную раздачу сырья и никотина — как отдельно, так и в составе наборов.
Компания Kantar Ukraine реализует проект «Мониторинг нелегальной торговли табачными изделиями в Украине» на постоянной основе. Исследование базируется на сборе и анализе пустых пачек сигарет, а также на опросах курильщиков для определения каналов поступления и происхождения нелегального товара на внутреннем рынке.