Социальные сети становятся поисковиками: ключевые SMM-тренды 2026 года

Ульяна Гузь

СМИ следует публиковать меньше постов, сосредоточиться на потребностях своей аудитории и анализировать не только охват, но и глубину просмотра контента. При этом описания, заголовки и ключевые слова необходимо адаптировать с учетом того, что социальные сети всё чаще используются в качестве поисковых систем.

Об этом рассказала главный редактор подросткового контента «Суспильного» Ангелина Ломакина во время онлайн-встречи «Окна восстановления».

Контент должен сразу демонстрировать свою пользу

По словам Ангелины Ломакиной, перед созданием поста SMM-специалистам стоит ответить на главный вопрос: какую потребность аудитории удовлетворяет этот контент.

В 2026 году пользователи сталкиваются с огромным объемом материалов, в том числе созданных с помощью искусственного интеллекта. Из-за этого их внимание становится ещё более рассеянным, а медиа нужно сразу объяснять, почему конкретная история важна для человека.

Контент должен не только сообщать информацию, но и давать аудитории добавленную ценность: объяснение, полезное решение, новые знания или ответ на конкретный вопрос.

СМИ советуют сосредоточиться на своей аудитории

Шансов быстро обрести большую популярность в соцсетях становится меньше. Зато редакции могут развивать более глубокую связь с меньшей, но четко определенной аудиторией.

Для этого нужно изучать ее информационные потребности, интересы и поведение. Преимуществом также может стать постоянное узнаваемое лицо СМИ в соцсетях — например, журналист или редактор из команды.

Один материал можно адаптировать для разных платформ

Форматы социальных сетей постепенно становятся похожими. Instagram продвигает Reels и карточки, YouTube развивает Shorts, а TikTok работает не только с короткими, но и с более длинными видео.

Это позволяет редакциям создавать одну базовую единицу контента и адаптировать её для нескольких платформ.

При этом сообщения нужно хорошо структурировать: избегать канцеляризма и сложных предложений, использовать понятный сторителлинг и с первых секунд показывать эмоцию или главную пользу материала.

Описания и хэштеги также стоит оптимизировать по ключевым словам, поскольку пользователи всё чаще ищут информацию непосредственно в социальных сетях.

Меньше постов, но больше вовлеченности

Ангелина Ломакина советует редакциям не переносить в социальные сети все материалы с сайта. Для публикации стоит выбирать самые важные, эксклюзивные и ценные для аудитории истории.

Слишком частые публикации могут мешать развитию страницы. В частности, в Facebook эксперт советует выдерживать между публикациями примерно два-четыре часа, а также хотя бы раз в день размещать мультимедийный материал с видео или фотографиями.

При таком подходе редакция может публиковать меньше, но получать больше реакций и более глубокое взаимодействие с аудиторией.

Выходить в новую соцсеть нужно со стратегией

Перед запуском страницы на новой платформе СМИ стоит оценить собственные ресурсы, особенности аудитории и возможность регулярно создавать соответствующий контент.

Например, Threads может способствовать органическому росту, однако требует быстрой и креативной реакции на события. Местные СМИ могут публиковать там цепочки постов на основе репортажей и расследований, а также создавать мемы и посты о своём городе.

В то же время редакциям не обязательно присутствовать на всех платформах. Лучше полноценно развивать несколько страниц, чем распределять ограниченные ресурсы между большим количеством соцсетей.

Какие показатели стоит анализировать

Одним из важнейших показателей эффективности контента является глубина просмотра — время, которое человек проводит с постом или видео.

Эти данные помогают определить, на каком этапе аудитория прекращает просмотр. После этого команда может изменить начало материала, сократить объяснения, упростить предложения или перестроить повествование.

При анализе аудитории стоит учитывать не только ее возраст, пол и географию, но и ключевые слова и поисковые запросы, по которым пользователи находят контент.

Таким образом, эффективная SMM-стратегия в 2026 году строится не на максимальном количестве публикаций, а на понимании потребностей аудитории, качественной структуре сообщений и регулярном анализе поведения пользователей.

Мероприятие состоялось в рамках проекта, реализуемого при поддержке Международной программы развития коммуникации ЮНЕСКО. Содержание проекта является исключительной ответственностью ОО «Восточный Вариант» и не обязательно отражает официальную позицию ЮНЕСКО.