"Треш" или "Траш": как правильно читать название супермаркета Thrash! и что она на самом деле означает

Супермаркеты Thrash! Траш при своем появлении удивили названием и ценами – первые магазины в Харькове открывали в форматы "жесткий дискаунер" в 2016 году. Минимальный сервис, небольшой ассортимент и очень выгодная цена. Но вот перевод названия подкачал.

Название Thrash! придумали под идею низких цен, будто цены "разбивают" от английского слова "Thrash" — бить. До 2020 года сеть даже использовала слоган "thrash! крушим цены".

Однако маркетинговый замысел сработал не совсем так, как планировали в компании. Часть покупателей читала название как "трэш", а слово "trash" на английском означает "мусор". Другая ассоциация — сленговое слово для описания ужасного, абсурдного или неприятно шокирующего. Это послужило поводом для шуток и насмешек.

Чтобы избежать путаницы, компания добавила к вывескам украинскую транслитерацию – так появилось двойное название Thrash! Траш.

От жесткого дискаунтера до супермаркета

Кроме смены названия, изменилось и позиционирование — от жесткого дискаунтера до обычного супермаркета с акцентом на импортные товары и "особый ассортимент". В 2019 году сеть начала отходить от дискаунтера. Впоследствии магазины полностью переформатировали в формат "Маркет Super", но "на районе". По объяснению владельцев "Маркет" — это о базовом ассортименте украинских товаров, а "Супер" — об импортных товарах из-за рубежа. Магазины же открывают по принципу – большой выбор у дома.

Для поставок товаров сеть использует логистику Fozzy Group, а также сотрудничает с локальными производителями в регионах – хлебозаводами, молочными предприятиями, мясными производителями и поставщиками воды.

Ранее "Телеграф" рассказывал, почему украинский маркетплейс называется "Розетка". Название связано с первыми товарами в нем.