Летний сезон 2026 года показал, что украинцы стали значительно более избирательными, а спрос сместился с популярных курортов на более безопасные локации и загородные форматы, сообщила агентству "Интерфакс-Украина" Ribas Hotels Group.
В мае компания прогнозировала рекордный сезон для внутреннего туризма, однако фактическая загрузка в Одесском кластере составила 63%, в Карпатах часть отелей показала рекордную загрузку, тогда как отдельные объекты не продемонстрировали ожидаемого роста. Средняя загрузка сети по итогам летнего сезона составила 61,6%, а средний ADR (Average Daily Rate, средняя стоимость проживания в одном номере за сутки) вырос на 22% по сравнению с прошлым годом.
"Этим летом мы наблюдали не столько равномерный рост, сколько перераспределение спроса. Результаты конкретного отеля в значительной степени зависели от его локаций и формата. Гости по-прежнему хотят отдыхать, но стали гораздо внимательнее оценивать условия, при которых готовы это делать", – пояснила руководительница отдела продаж Ribas Management Регина Шаповалова.
Одним из главных поведенческих выводов сезона стало изменение горизонта бронирования. В мае средний горизонт составлял 62 дня против 44 дней годом ранее. Однако этот тренд не закрепился: ближе к сезону гости вновь стали чаще принимать решения непосредственно перед поездкой, что свидетельствует о значительной зависимости спроса от актуальной ситуации в регионах. Средняя продолжительность проживания осталась, как и прогнозировалось, более трех ночей.
Наибольшее расхождение между прогнозом и фактическими результатами зафиксировали в Одессе. Ribas Hotels Group ожидала не менее 75% загрузки по городу и 85% по региону, однако фактический показатель за сезон достиг лишь 63%. При этом средний тариф в Одесском кластере вырос примерно на 21% по сравнению с летом 2025 года, а фактическая средняя цена за ночь в мае-августе составила 3688 грн.
"Основным фактором этого лета была не столько платежеспособность, сколько местоположение", – отмечает Шаповалова.
По ее словам, даже имея возможность и готовность платить больше, гости отказывались от отелей в центре города или вблизи критически важной инфраструктуры.
Еще одна особенность Одессы – самый высокий тариф и самый большой туристический поток не совпали по времени. Хорошие результаты отелям удалось удержать в июне-июле, тогда как в августе, который традиционно является одним из самых загруженных и дорогих месяцев, поток оказался ниже ожиданий.
Не оправдались и ожидания относительно роста спроса в Карпатах на 19%, хотя в пиковые периоды ряд отелей Буковеля работали с высокой загрузкой. В зависимости от объекта средняя загрузка отелей составляла 56%, в пиковые дни – 100%, в июле и августе превышала 80%. Средний ADR сезона – 5235 грн.
"Поток гостей, которые не поехали в Одессу, не перешел автоматически в Буковель. На выбор влияли те же проблемы с транспортом, а в самом Буковеле гости также испытывали дискомфорт из-за активного строительства. В результате спрос перераспределился на прилегающие территории, особенно на коттеджи и загородные комплексы. В целом желание отдыхать никуда не исчезло, но ситуация с безопасностью, транспортная доступность и ожидания относительно ближайшего будущего существенно влияли на выбор гостей", – отмечает эксперт.
Нетипичным результатом стало распределение загрузки в Закарпатье: спрос на отдых в течение недели был более равномерным, чем предполагалось в майском прогнозе. На протяжении большей части сезона существенной разницы между будними и выходными практически не было, загруженность колебалась в пределах 56-58%. В обычно кульминационном августе разница стала несколько заметнее: загруженность составляла около 67% в будние дни и 72% в выходные. По итогам сезона ADR составил 7254,34 грн.
В Львовской области майский прогноз подтвердился: в августе средняя загрузка составляла около 79% без заметных провалов в будние дни. По итогам сезона ADR отелей Львовской области составил 2738,23 грн, что на 10% больше, чем в прошлом году.
Шаповалова отметила, что этим летом наряду с крупными курортными комплексами, которые оставались популярными среди семей благодаря бассейнам, СПА и инфраструктуре, заметно усилился спрос на коттеджи как в Карпатах, так и в Киевской области. Средний ADR в этом сегменте составил 6662 грн, что на 8% больше, чем в прошлом году. В частности, Mandra Morion (Микуличин, Ивано-Франковская обл.) имел среднюю загрузку на уровне 73% (+5%). В Mandra Petrichor в Киевской области средняя загрузка составила 58% (51% в будние дни и 78% в выходные).
Фактор безопасности был ключевым, причем его влияние к концу сезона только усилилось. Гости все чаще спрашивали о наличии укрытия, особенно при бронировании в Одессе и других потенциально опасных регионах. При этом они оценивали не только наличие укрытия в самом отеле, но и расположение объекта относительно потенциально опасных объектов.
"В Ribas Hotels этим летом не было случаев отмены подтвержденных бронирований со стороны отелей сети. В то же время изменение ситуации с безопасностью и транспортом влияло на выбор самих гостей: они могли отказываться от отдельных локаций и вместо этого выбирать другие регионы или форматы отдыха", – констатировала Шаповалова.
По словам эксперта, главным позитивным сигналом лета стало то, что даже в сложных условиях безопасности и транспорта украинцы продолжают находить возможности для отдыха. В свою очередь, для гостиничного бизнеса это означает необходимость быстро адаптироваться к изменению спроса и иметь различные форматы предложений для разных аудиторий. В негативном смысле этот сезон еще раз напомнил, насколько хрупкими могут быть даже самые тщательные прогнозы, отметила Шаповалова.
"Когда мы видим положительную динамику и строим на ее основе планы и стратегию, внешние факторы, которые мы не контролируем, могут очень быстро внести свои коррективы. Поэтому для нас по-прежнему важно не только правильно прогнозировать спрос, но и быть достаточно гибкими, чтобы оперативно реагировать на изменения. И, конечно, безопасность гостей остается одним из главных приоритетов", – резюмировала она.
Ribas Hotels Group – международная управляющая компания полного цикла и экосистема гостиничного бизнеса, созданная в 2014 году в Одессе. В портфеле Ribas Hotels Group – более 50 проектов на этапе строительства, запуска или в управлении в Украине, Польше, Турции и на Бали. Компания развивает городские и курортные отели под брендами Ribas Hotels, Ribas Rooms, WOL home + hotel и Mandra Moments.