Вы этого не планировали. А табачная индустрия — да: как ваши дети начинают курить

Анжелика Шевчук

Врач-эпидемиолог, специалист по общественному здоровью

Серед школярів епідемія вживання тютюну та нікотину

«На кожній перерві заходиш у туалет — по-любому хтось видихає пару» (дівчина, 16 р., Київ)

якісне опитування серед підлітків віком 15-17 років, 2025 рік

Я — лікарка-епідеміолог і фахівчиня з громадського здоров'я. Уже кілька років досліджую тему куріння й читаю в школах лекції про те, чому «безпечного куріння» не існує. Я бачу справжню епідемію серед підлітків, яку підтверджують і статистичні дані: за даними Глобального опитування молоді щодо тютюну (GYTS-2023), кожен п'ятий учень 13–15 вживає електронні сигарети (19,6%), 18% дітей вживають тютюнові вироби, 7% – тютюнові вироби для нагрівання ("айкоси"), 3% – нікотинові снюси (паучі). Тобто, попри всі наявні заборони та обмеження, тютюнова індустрія продовжує агресивно просувати тютюнові та нікотинові вироби, використовуючи арсенал маркетингових тактик. 

Як тютюнова індустрія  затягує дітей у нікотинову пастку?

Маркетологи грають на цікавості підлітків, потребі підкреслення статусу та трендах у соціальних мережах. Аби привабити дітей та молодь, тютюнова індустрія створила нові тютюнові та нікотинові вироби (ТВЕН, е-сигарети, нікотинові снюси) та просуває їх як сучасний та "безпечніший" продукт. Самі підлітки під час інтерв'ю в рамках якісного дослідження зізнаються, що сприймають електронні сигарети — як технологічну новинку, системи нагрівання тютюну — як статусний ґаджет, нікотинові паучі — як непомітний «легкий» спосіб вживання, а кальян — як атмосферний ритуал для компанії. Підлітки розповідають про TikTok-розпаковки Elf Bar, «яскраві» промо-стенди IQOS у ТЦ і BTL-акції GLO, які маскуються під «опитування».

«У моєму оточенні, мені здається, відсотків 90 однолітків використовують пристрої для нагрівання тютюну — айкоси та подібне… Ці айкоси використовуються частіше, ніж сигарети, як щось новітнє, якась нова технологія» (дівчина, 16 років, Київська обл.)

Легкий доступ для підлітків попри наявні заборони

Попри формальні обмеження, що забороняють продаж тютюнових засобів неповнолітнім, перевірку віку легко оминути. Один із підлітків згадує, що дехто використовує фейкову «Дію» або просить купити знайомих. За даними GYTS-2023, 47% дітей віком 13–15 років, які курять, вказали, що їм вдавалося купити сигарети попри обмеження. 

«Ну, у всіх "Дії" палені, тому це легко. Ти просто… фальшиву "Дію" показуєш і купуєш майже де хочеш, або через знайомих якось…» (хлопець, 17 років, Київ)

Все більш розповсюдженим стає продаж онлайн: Telegram- та Instagram-крамниці, де «машина під'їжджає, даєш гроші — і нікому не цікаво, скільки тобі років» (хлопець, 16 р., Черкащина), доставка «Новою поштою» ніхто не просить документів — процедура видачі для цієї категорії товарів узагалі не передбачає перевірки віку.

«Електронні сигарети, багаторазові подсистеми, рідини — їх дуже легко дістати підліткам… Через Telegram-канали — це найчастіше. Через інтернет також часто замовляють, бо на "Новій пошті" не перевіряють, скільки тобі років… Там немає ніяких обмежень» (дівчина, 15 років, Черкаси)

Підлітки зводять популярність електронних сигарет до трьох аргументів

• Сприймають електронну сигарету як стильний ґаджет: жодних пачок, попільничок чи зайвих рухів — достатньо натиснути кнопку.
• Пристрій не залишає на одязі й руках характерного «сигаретного» запаху, який давно вважають немодним і який легко помічають учителі та батьки.
• Найпоширеніший міф — нібито «вейпи менш шкідливі». Багато підлітків упевнені, що в електронних сигаретах «мало нікотину», тож «легені майже не страждають». Через це хибне уявлення ризик здається мінімальним, а популярність пристроїв лише зростає.
  

«Частіше всього я бачу е-сигарети й нікотинові снюси… Усе, що з тютюном — сигарети, айкоси, гло — таке не вживають» (хлопець, 16 років, Черкаська обл.)

Не менш тривожна тенденція — нікотинові паучі (снюси). Вони стали новим небезпечним продуктом у шкільному середовищі. Це нікотинові «підшивки», які кладуть під губу — немає ні диму, ні запаху, тож учителі й батьки часто навіть не помічають уживання.

«Іх [нікотинові снюси] важко побачити. Вони є непомітними… Коли його під губу засовують, його не видно майже… Ні диму немає… нікотин через тонкі ткані впитується в тіло» (хлопець, 16 років, Черкаська обл.)

Формально снюси позиціонують як «тютюн-free» і часто продають онлайн або в офлайн-точках без перевірки віку чи графічних попереджень. Одна подушечка може містити до 20 разів більше нікотину, ніж звичайна сигарета, тому залежність формується значно швидше — і часто непомітно.

Що насправді відбувається з підлітком, коли він «просто пробує»?

Як лікарка-епідеміолог, я хочу підкреслити: нікотин — це не просто «шкідлива звичка». Це нейроповедінкова залежність, яка особливо небезпечна в підлітковому віці, коли мозок ще перебуває на стадії активного розвитку. Нікотин змінює роботу нейронних зв'язків, що відповідають за навчання, самоконтроль, памʼять і прийняття рішень.

Більше того, підлітки часто не зупиняються на одному продукті. У розмовах вони зізнаються, що використовують одразу кілька нікотинових виробів: вейп на перерві, снюс — щоб не побачили вчителі, сигарета — "по приколу з друзями". Це явище називається множинне споживання (poly-use) — воно посилює залежність і токсичне навантаження на організм.

Дослідження чітко показують: чим раніше дитина починає вживати нікотин, тим вищий ризик стати залежною і тим важче буде кинути. Нікотинова залежність у підлітковому віці також повʼязана з підвищеним ризиком інших ризикованих поведінок — вживання алкоголю, канабісу, ранніми сексуальними дебютами, симптомами тривожності й депресії.

Як захистити дітей від приваблення до нікотину: чотири прості кроки законопроєкту № 12091

• Прибрати з поля зору. Заборона викладки означає, що жоден тютюновий чи нікотиновий виріб — від сигарет до стиків і одноразок — не лежить «на вітрині». Продавець показує товар лише після запиту й підтвердження документів повнолітнього покупця.
• Заборонити ароматизатори. Ніяких «манго-айс», «жуйок» та інших смаків, що маскують справжню природу продукту й удвічі підсилюють цікавість підлітків. Залишається лише характерний присмак нікотину — жодного «десерту» у димі.
• Зруйнувати ілюзію безпеки. Упаковка всіх тютюнових виробів і пристроїв для нагрівання тютюну має покриватися комбінованими попередженнями — фото з реальними наслідками вживання тютюну, без глянцю й натяків на «лайтовість».
• Заборона реклами й спонсорства торгових марок електронних сигарет і пристроїв для нагрівання тютюну офлайн, онлайн та в соціальних мережах.

Законопроєкт № 12091 уже лежить у Верховній Раді. Його ухвалення дозволить перекрити чотири головні канали, якими індустрія заводить дітей у нікотинову залежність: видимість, смак, оманливу «безпеку» та агресивну рекламу.