Выгоднее, чем подгузники для людей. Как японский бизнес зарабатывает миллиарды на фоне демографического кризиса

От детских слингов до собак на бедре

Во время прогулки со своим той-пуделем в префектуре Гифу у Сина Оты возникла идея, изменившая ассортимент продукции его компании. Поскольку собака весом почти 5 кг часто останавливалась из-за усталости, носить ее на руках было тяжело. Ота работает в отделе продаж компании Lucky Industries — старейшего японского производителя детских переносок, выпустившего с 1934 года более 40 миллионов изделий. Проконсультировавшись с ветеринаром по поводу безопасности конструкции для позвоночника животных, компания уже в 2022 году представила свою первую специализированную линейку переносок для собак на бедро под названием Nu-i.

Это решение открыло новые горизонты для предприятия и всей индустрии, пишет Al Jazeera .

На масштабной ежегодной выставке Interpets в Токио бренд Оты представил свои разработки наряду с сотнями других компаний, адаптирующихся к новому рынку. В выставочном центре Big Sight можно было найти всё: от высокотехнологичных сушилок для шерсти до новейших органических лакомств. Лишь немногие владельцы выгуливали собак на поводке; большинство отдавало предпочтение специальным коляскам или переноскам-слингам. Сами питомцы были одеты в яркие костюмчики, украшены заколками и носили подгузники.

Ставка на рентабельность и новые подгузники

Количество домашних животных в Японии на 2 млн превышает число детей в возрасте до 15 лет. Объем рынка в 2025 году достиг 880 млрд иен ($5,4 млрд). В 2020 году этот показатель составлял 689,6 млрд иен ($4,2 млрд).

Снижение рождаемости вынуждает гигантов рынка действовать решительно. Токийская корпорация Unicharm получила мировую известность благодаря одноразовым детским подгузникам и средствам гигиены. Еще в 2001 году она вывела на рынок подгузники для животных, а сегодня представила новую линейку Mannerware.

Для компании этот сектор оказался гораздо более прибыльным, чем сегмент товаров для людей. Согласно финансовым отчетам Unicharm за 2025 год, рентабельность подразделения товаров для домашних животных составила 15,4%, тогда как сектор средств личной гигиены для людей продемонстрировал показатель лишь в 10,7%.

Производитель детских колясок AirBuggy и бренд детской одежды Sweet Mommy аналогичным образом перепрофилировали свои производственные мощности.

Эмоциональная связь вместо детей

Представитель Unicharm Иссю Уэхара отметил, что по состоянию на 2025 год на зоотовары приходилось 17% от общего объема продаж компании. К 2030 году эту долю планируют увеличить до 20%.

В Японии снижается рождаемость. Такие факторы, как сохранение статуса одинокой женщины, поздние браки и рост числа бездетных семей, где работают оба супруга, побуждают людей искать эмоциональную связь с домашними животными. Это привело к глобальной гуманизации питомцев, к которым теперь относятся как к полноценным членам семьи или детям. Владельцы стремятся покупать товары премиум-класса, чтобы продлить жизнь своих четвероногих любимцев и брать их с собой в кафе, рестораны или в гости.

Школьные корни и новая реальность семей

Генеральный директор Lucky Industries Хироюки Хигути объяснил ситуацию. Когда компания начинала свою деятельность, в японских семьях было много детей, и матерям требовались слинги, чтобы освободить руки для домашних дел. Однако современные демографические данные свидетельствуют об ином. В период с 2002 по 2021 год доля домохозяйств, в которых воспитывается только один ребенок, выросла с 10% до почти 20%.

Из-за сокращения числа младенцев придумывать новые продукты для детского рынка становится всё сложнее. Социальная жизнь большинства молодых людей полностью сосредоточена вокруг их домашних питомцев.

Заместитель директора Немецкого института японоведения Барбара Холтус отмечает важную тенденцию: в Японии формируется концепция межвидовой семьи. В животных видят не просто развлечение, а полноценных компаньонов. Они заменяют ребенка или партнера после развода, а также служат утешением после потери любимого человека.

Украинские реалии

Подобные тенденции стремительно охватывают и Украину, где, по данным Euromonitor за 2025 год, насчитывается 17,7 млн домашних животных, причем 66,5% из них составляют кошки и собаки. Отечественный рынок демонстрирует уверенный рост, а украинцы всецело поддерживают глобальный тренд на гуманизацию, превращая заботу о питомцах в приоритетную статью расходов и формируя новую культуру осознанного потребления.

В частности, в прошлом году на 14% возросло число животных, которых владельцы переводят на готовые промышленные корма, а более половины хозяев готовы платить больше за экологичные товары и корма с альтернативными источниками белка. Такое осознанное отношение также сопровождается стремлением минимизировать стресс для питомцев, благодаря чему в стране активно развиваются услуги мобильного груминга, выездного ветеринарного обслуживания и специализированного такси.

Настоящим свидетельством глубокой гуманизации стал огромный спрос на одежду и аксессуары. Только в сети MasterZoo украинцы приобрели 60,7 тыс. единиц одежды для питомцев, 3223 пары обуви и носков, а также почти 2 тыс. флаконов парфюмерии — не говоря уже о тысяче праздничных подарочных наборов, раскупленных всего за две недели до Дня святого Валентина.