Вниманию ритейла. Украинцы рассказали, что будут покупать перед новогодними праздниками и сколько планируют потратить — исследование
Украинцы тратят почти 5% годового объема в категории «Продукты» за 10 дней до Нового года. Таким образом, конец декабря концентрирует столько же транзакций, как средний месяц года.
NV Бизнес в пресс-службе Inweb со ссылкой на собственное исследование, аналитики объяснили, как меняется поведение потребителей и что украинцы будут покупать в новогоднем сезоне 2025−2026.
Ключевые выводы из исследования Inweb о новогоднем сезоне 2025−2026
Потребители экономят, но не отказываются от праздников. 77% месячного бюджета украинцев уходит на базовые потребности, но при этом 44% готовы потратить на праздничные покупки до 25% своего дохода. То есть потребители готовы потратиться на новогодний сезон.
Молодежь формирует новую логику покупок. Зумеры тратят меньше, но делают выбор иначе: 95% ищут скидки, 74% вдохновляются инфлюенсерами, 43% используют ИИ для поиска подарков. Это формирует новый тип коммуникации — видео, интерактив, быстрые подборки.
Электроника переходит в фазу рационального спроса. Спрос на технику остается стабильным, но покупатели ищут более выгодные предложения: чаще пользуются кэшбэком (40%), купонами (15%) и оплатой частями (56%). При этом средний чек снижается, а количество покупок — растет.
Beauty и книги сохраняют праздничную устойчивость. Косметика и парфюмерия имеют пик в третьей декаде декабря, а книжный спрос тянется до января — благодаря подарочным наборам и распродажам. Обе категории демонстрируют стабильность и высокий уровень доверия потребителей.
Смещение внимания от вещей к эмоциям. Новогодний сезон 2025 подтверждает тренд на «умное празднование»: потребители хотят радости, но без чрезмерных затрат. Они планируют покупки раньше, сравнивают цены, ищут практичные подарки и ожидают от брендов теплых, человечных коммуникаций.
Подарочный тренд смещается в сторону опыта. Почти половина покупателей в мире (47%) планирует дарить не вещи, а впечатления: сертификаты, события, отдых. Это тренд на персонализацию и гибкость, который бизнесу стоит учесть в создании офферов.
Ранее NV писал о топ-10 продуктов на Новый год 2025, которые стоит купить.