YouTube предлагает блогерам миллионы, чтобы держать их подальше от Netflix

Форма предложений может быть разной. YouTube готов напрямую финансировать отдельные шоу или делиться с авторами частью доходов от крупных рекламных кампаний с брендами.

А вот сотрудничество с Netflix может выйти блогерам-миллионникам боком. По данным Bloomberg, авторам, публикующим контент сразу на обоих сервисах могут перекрыть доступ к маркетинговым кампаниям и оставить без части выгодных рекламных программ.

Аргументируется это так: если блоггер одновременно «живет» на двух площадках, это выглядит так, будто YouTube для него уже не основным домом.

Почему YouTube на это пошел

Netflix в последнее время активно переманивает известных ютуберов и подкастеров. Сначала стриминг просто покупал права на готовые видеобиблиотеки, теперь все чаще вкладывается в производство новых шоу вместе с популярными авторами.

Для Netflix это способ привлечь больше зрителей и укрепить позиции в видеоподкастах и цифровых развлечениях. Компания борется с YouTube за внимание пользователей и, конечно, за авторов, которые способны гарантированно привести миллионную аудиторию.

Среди примеров — соглашения с Barstool Sports и The Ringer, а также многолетний контракт с подкастером Джеем Шетти, который, по данным Bloomberg, может стоить до 100 млн долларов. В части таких соглашений авторы даже ограничивают количество фрагментов шоу, которые они могут выкладывать на YouTube.

Для YouTube потеря звездных авторов — это удар по просмотрам, рекламным доходам и лояльности аудитории. Поэтому платформа готова отступить от привычной модели, где авторы зарабатывают преимущественно через AdSense и предложить выбранным каналам прямое финансирование.

Но и превращаться в классическую студию YouTube не хочет. Руководство платформы не желает создавать впечатление, что кому-то дают привилегии, а кому-то нет. Потому пока все держится на неофициальных разговорах, а условия будут различаться в зависимости от популярности и формата каждого канала.

Напомним

Как сообщал Минфин, YouTube присоединился к Meta в обжаловании громкого судебного решения о зависимости от соцсетей. Главным аргументом видеохостинга стало заявление, что платформа вообще не является социальной сетью.

Юристы компании настаивают, что сервис предлагает только обмен видео и стриминг, а значит, не является «социальной сетью» в том же смысле, что Instagram или TikTok.