Завет отцов или подарок солнца: какие тайны скрывает название самого известного украинского сока
Скорее всего, название бренда — слово на одном из европейских языков
Название Sandora знают почти все украинцы, однако происхождение этого бренда до сих пор остаётся предметом споров. Компания, начавшаяся с небольшого производства в Николаевской области, за несколько лет превратилась в крупнейшего производителя соков в стране, а позже была продана американской корпорации PepsiCo за сотни миллионов долларов.
"Телеграф" решил рассказать об истории бренда и версиях происхождения его названия.
Как возникла Sandora
Компания Sandora была основана в 1995 году. Стартовый капитал предоставили литовские бизнесмены Игорь Беззуб и Раймондас Туменас, а бизнес-план разработал преподаватель Николаевского кораблестроительного института Сергей Сыпко. Доли распределились так: по 45% получили инвесторы, ещё 10% — Сыпко.
Первое производство разместили в переоборудованном цехе бывшего консервного завода в селе Николаевское Николаевской области. Интересно, что изначально предприятие выпускало вовсе не соки, а вино. Первый пакет соковой продукции сошёл с конвейера 21 марта 1996 года. Тогда производственная линия выпускала около 3600 пакетов в час.
Почему компанию так назвали
Официального объяснения происхождения названия компания публично так и не дала. Из-за этого появилось несколько версий. Однако Самая распространённая и правдоподобная из них связана с литовскими корнями инвесторов.
С литовского языка слово sandora переводится как "завет". Это торжественное обещание, договор или союз, подразумевающий взаимные обязательства. В широком смысле — это наказ, наставление или совет, оставленный потомкам (например, "заветы отцов").
Есть и маркетинговая версия: первая часть "San"/"Sun" ассоциируется с английским словом sun ("солнце"), а вторая — с чем-то вроде "дара". То есть "подарок солнца". Эта трактовка хорошо совпадает со старым визуальным стилем бренда — яркие фрукты, солнечные цвета, слоганы про энергию солнца. Но это скорее красивая интерпретация, чем подтверждённая история создания названия.
Как Sandora стала лидером рынка
В конце 1990-х и начале 2000-х компания быстро расширялась. В 2000 году на заводе появился цех по производству фруктового пюре и полуфабрикатов. Постепенно Sandora заняла лидирующие позиции на украинском рынке соков.
Компания активно инвестировала в переработку овощей и фруктов, развивала собственные бренды и наращивала мощности. К середине 2000-х годов Sandora стала одним из самых дорогих украинских FMCG-активов.
Почти 20 лет назад бренд был продан
В 2007 году компанию купили PepsiCo и PepsiAmericas. Сумма сделки составила около 678 миллионов долларов, что на тот момент стало одной из крупнейших сделок на украинском потребительском рынке. Сначала инвесторы приобрели 80% акций, а позже полностью закрыли сделку.
Среди претендентов на покупку также называли The Coca-Cola Company, ведь Sandora была лакомым кусочком – в 2007 году ее доля на украинском рынке соков оценивалась примерно в 47%
После продажи компания получила новые инвестиции и начала выпускать в Украине продукцию международных брендов — Pepsi, 7UP, Lipton Ice Tea, Mirinda, а позже и чипсы Lay’s.
Ранее мы рассказали, правда ли, что "вацак" означает торт и почему так назвали одну из крупнейших кондитерских империй Украины.