Акции владельца Gucci обвалились на 12% из-за падения продаж и кризиса на рынке люкса

Французская группа Kering столкнулась с новой волной распродажи акций после обнародования финансовых результатов, подтверждающих продолжение спада продаж ее ключевого бренда Gucci. На торгах 23 октября котировки компании снизились на 12%.

Несмотря на меры по возобновлению бизнеса, реализуемые генеральным директором Kering Лука де Мео, Gucci пока не удалось вернуться к стабильному росту. Общая выручка бренда сократилась на 6%, хотя продажи по оптовым каналам продемонстрировали положительную динамику.

Gucci изменяет ценовую политику и сокращает сеть магазинов

Одним из направлений стратегии Kering стало расширение предложения товаров, более доступных покупателям со средними доходами. Компания стремится уменьшить зависимость от самых богатых клиентов и вернуть потребителей, отказавшихся от покупок из-за высоких цен.

В июле в магазинах появилась первая коллекция нового креативного директора Gucci Демны. Среди представленных изделий – платье, украшенное кристаллами, стоимостью $5900.

В то же время, компания планирует ускорить оптимизацию розничной сети и довести количество закрытых магазинов до 125 до конца 2026 года.

Финансовый директор Kering предупредил, что восстановление Gucci будет постепенным. Одной из главных проблем остается низкая посещаемость магазинов, прежде всего в Китае, традиционно играющего важную роль в мировом потреблении предметов роскоши.

Аналитики JPMorgan также считают, что восстановление привлекательности Gucci пока находится на начальной стадии.

Люксовые бренды теряют рыночную стоимость из-за слабого спроса

Проблемы Kering отражают более широкий спад в секторе товаров класса люкс. На потребительские расходы влияют экономическая неопределенность, война на Ближнем Востоке, рост цен на нефть и усиление налогового контроля за богатыми гражданами Китая.

Удорожание энергоносителей увеличивает ежедневные расходы домохозяйств, сокращая возможности для покупки дорогой одежды, обуви и аксессуаров.

Негативная динамика затронула и конкурентов Kering. 23 октября акции LVMH и Hermès подешевели на 1-1,5%.

В Hermès продажи одежды в третьем квартале сократились на 2% из-за слабого спроса в Китае. Общие темпы роста продаж компании оказались самыми низкими среди квартальных показателей с 2020 года.

Инвесторы все более осторожно оценивают перспективы люксовых компаний. С начала 2026 года акции Hermès потеряли 40% стоимости, а рыночная оценка компании по отношению к ее финансовым показателям опустилась до самого низкого уровня с 2014 года. Аналогичный показатель LVMH находится на десятилетнем минимуме.

По мнению глобальной руководительницы портфеля акций Aviva Investors Харшаран Манн, производителям предметов роскоши предположительно придется пересмотреть цены на более доступные категории товаров, чтобы вернуть покупателей.

Даже обновление дизайна и креативных концепций может оказаться недостаточным для возобновления продаж, если потребители и дальше сочтут продукцию слишком дорогой.