АМКУ усиливает контроль за рекламой диетических добавок: что должны учесть производители и продавцы

Антимонопольный комитет Украины обратил внимание производителей, импортеров и продавцов диетических добавок на необходимость подтверждения информации о свойствах продукции, которую они распространяют среди потребителей.

За 2024-2026 годы Комитет принял 19 решений в соответствующей категории дел. Часть из них участники рынка пытались обжаловать, однако по состоянию на 29 сентября 2026 г. ни одно решение АМКУ относительно диетических добавок не было отменено судом.

В Комитете отмечают, что сложившаяся судебная практика поддерживает его подход к оценке доказательств. Ключевое значение имеет то, подтверждают ли предоставленные материалы свойства конкретного продукта, информацию о котором компания использует в рекламе или других коммуникациях с потребителями.

Доказательств безопасности продукта может быть недостаточно

Наличие документов, подтверждающих безопасность диетической добавки, само по себе не доказывает всех заявленных продавцом или изготовителем свойств.

Аналогичный подход применяется к исследованиям отдельных компонентов. Если определенное вещество обладает установленными свойствами, это не означает автоматического подтверждения того, что готовый продукт с таким компонентом обеспечит заявленный эффект.

Поэтому доказательная база, на которую ссылается участник рынка, должна относиться к свойствам конкретной диетической добавки и соответствовать утверждениям, используемым при ее продвижении.

Особое внимание АМКУ уделяет случаям, когда пищевой продукции фактически приписываются свойства лекарственных средств.

Речь идет об утверждении, что диетическая добавка способна предотвращать заболевания или лечить их, оказывать фармакологическое действие, а также оказывать определенный иммунологический или метаболический эффект.

По подходу Комитета распространение неподтвержденной или неточной информации о таких свойствах может влиять на решения покупателя и предоставлять компании конкурентное преимущество перед другими участниками рынка.

АМКУ оценивает информацию с точки зрения конкуренции

В Комитете особо обращают внимание, что его полномочия по таким делам не заключаются в контроле за соблюдением законодательства о маркировке пищевых продуктов.

Информация о диетических добавках анализируется с позиции законодательства о защите от недобросовестной конкуренции.

АМКУ оценивает, насколько распространенные компанией сведения правдивы, точны и полны, могут ли они ввести потребителя в заблуждение и способно ли их использование повлиять на конкурентное положение участников рынка.

Следовательно, даже формальное соблюдение отдельных требований к маркировке само по себе не исключает риска претензий со стороны Антимонопольного комитета, если способ представления свойств товара способен создать у покупателя неправильное представление о продукте.

Проверять нужно не только информацию на упаковке

Требования к достоверности информации касаются не только надписей непосредственно на упаковке диетической добавки.

Участникам рынка рекомендуют проверять утверждения, размещаемые на корпоративных вебсайтах, в карточках товаров интернет-магазинов, социальных сетях, рекламных материалах и других каналах коммуникации с потребителями.

Компаниям также следует заранее формировать доказательную базу для каждого утверждения о свойствах продукта, которое может повлиять на выбор покупателя.

Практика АМКУ и результаты судебного обжалования его решений свидетельствуют, что для участников рынка диетических добавок вопрос доказательности рекламных утверждений становится отдельным конкурентным риском, который необходимо учитывать еще до запуска рекламы или продаж продукции.