Apple заявила, що була змушена підвищити ціни на комп'ютери Mac і планшети iPad через стрімке зростання вартості чипів пам'яті. Про це генеральний директор компанії Тім Кук повідомив під час обговорення фінансових результатів за третій квартал 2026 року.
За словами Кука, нинішню ситуацію на ринку пам'яті можна порівняти з подією, що трапляється раз на сто років. Він зазначив, що компанія не прагнула переглядати ціни, однак різке подорожчання компонентів зробило це рішення невідворотним.
Читайте такожЦіни на оперативну пам'ять злетіли. Як ШІ залишив українців без дешевих пристроїв
Очільник Apple також пояснив, що під час формування цін компанія враховує не лише рівень прибутковості. Вона оцінює одночасно обсяги продажів, виручку й маржу, а остаточне рішення ухвалює з огляду на довгострокову стратегію, а не короткострокові фінансові показники.
Кук також утримався від прогнозів щодо цін на iPhone 18, які Apple представить у вересні. Водночас він зазначив, що високі витрати на пам'ять збережуться і в наступному кварталі, хоча їх частково вдасться компенсувати дешевшими комплектувальними деталями й накопиченими запасами.
Нещодавно кібератака на партнера Apple розкрила нові деталі про камеру iPhone 18 Pro. Також Apple вперше в історії досягла ринкової капіталізації у $5 трлн.