Apple обійшла Samsung і стала лідером продажів смартфонів у Європі

Компанія Apple змогла випередити Samsung і стати лідером з продажу смартфонів мобільним операторам в Європі. За даними Counterpoint Research у другому кварталі 2026 року частка Apple досягла 37% в цій категорії, а частка Samsung впала до 34%. Рік тому цифри були зовсім іншими: 33% проти 39%. Про це повідомляє 9to5mac.com.

Однак загалом ринок смартфонів в Європі переживає важкі часи. Таким чином у другому кварталі продажі смартфонів через операторів зменшилися лише на 4% у порівнянні з минулим роком, а продажі на відкритому ринку впали на 11%. Загальні продажі смартфонів в Європі впали приблизно на 8%, що демонструє стабільність каналу операторів.

Однією з причин такої ситуації є проблеми з ціною пам’яті. Збільшення цін на компоненти найбільше вплинуло на бюджетні телефони, що змусило компанії або підвищити ціну, або зменшити кількість продажів дешевших моделей. Водночас завдяки операторам споживачі купують дорожчі смартфони і цей сегмент виявився більш стабільним.

Apple найбільше виграла від цієї тенденції завдяки сильним позиціям у преміальному сегменті. Водночас швидко зростали й деякі конкуренти. Наприклад, продажі смартфонів vivo через європейських операторів збільшилися на 90% за рік, а Motorola продемонструвала зростання на 27%.

Аналітики очікують, що операторський канал і надалі може збільшувати свою частку на європейському ринку. Поки бюджетні смартфони залишаються під тиском високої вартості пам’яті та інших компонентів, дорогі моделі Apple, Samsung та інших преміальних брендів мають кращі шанси зберегти попит. Для Apple це означає ще одну важливу перемогу над Samsung на європейському ринку.