Управление по рекламным стандартам Великобритании (ASA) приняло жёсткое решение относительно рекламной кампании знаменитого ритейлера Marks & Spencer (M&S), запретив её демонстрацию в текущем виде. Причиной стало изображение модели, которая, по мнению регулятора, выглядела «нездорово худой».
Что именно не понравилось регулятору
Спорная реклама, размещённая в мобильном приложении M&S, демонстрировала модель в белом топе с открытыми плечами, узких брюках и остроносых туфлях. Именно последняя деталь гардероба стала одним из ключевых элементов критики — ASA посчитало, что «большие остроносые туфли» визуально подчёркивают чрезмерную стройность ног модели.
Более того, регулятор обратил внимание на диспропорцию между головой модели и остальной частью тела, что создавало впечатление болезненной худобы. В сочетании с определённой позой всё это, по мнению ASA, делало рекламу «безответственной» и потенциально вредной для восприятия аудитории.
Позиция M&S: мода против стереотипов
Представители Marks & Spencer не согласились с трактовкой регулятора, объяснив свой выбор эстетическими соображениями. По их словам, поза модели была подобрана для демонстрации уверенности и лёгкости, а не для акцентирования стройности. Остроносую обувь компания выбрала исключительно в «стилистических и модных» целях.
M&S подчеркнула, что их подход к подбору моделей основывается не только на профессиональной пригодности, но и на критериях здоровья и благополучия. Компания заверила, что все модели проходят проверку состояния здоровья и соответствуют отраслевым стандартам, чтобы избежать продвижения нездоровых образов тела.
Ритейлер также отметил, что их ассортимент женской одежды является инклюзивным, и компания стремится «ответственно продвигать вдохновляющую моду». После решения ASA реклама была снята с использования.
Тревожная тенденция в индустрии моды
Случай с M&S не является единичным. Ранее в этом году аналогичная участь постигла рекламу другого британского ритейлера Next, которая демонстрировала синие узкие джинсы. ASA посчитало, что ракурсы съёмки подчёркивали чрезмерную тонкость ног модели, делая рекламу безответственной.
Next не согласился с решением регулятора, настаивая на том, что их модель, хотя и стройная, обладает «здоровым и подтянутым телосложением». Однако запрет остался в силе.
Интересно, что ASA рассматривало также три других рекламных материала M&S, но запрещать их не стал. Тем не менее, компания самостоятельно решила внести правки и удалить спорные изображения, демонстрируя ответственный подход к критике регулятора.
Борьба с вредным контентом выходит за рамки моды
Активность ASA не ограничивается модной индустрией. В этом месяце регулятор запретил пост телеведущей Джеммы Коллинз в Instagram, где рекламировались препараты для похудения и соответствующее приложение. Реклама лекарственных средств для снижения веса, отпускаемых по рецепту, является незаконной в Великобритании.
Пост Коллинз стал одним из девяти рекламных материалов, запрещённых ASA в рамках активной борьбы с подобным контентом. Телеведущая признала, что её публикации продвигали сервис Yazen и соответствующее приложение для похудения, пообещав следовать рекомендациям регулятора в будущем.