Европейский рынок люкса потерял €251 млрд из-за падения спроса в Китае

Европейская индустрия роскоши испытывает масштабное падение рыночной стоимости на фоне ухудшения финансовых результатов ведущих компаний. Как сообщает Financial Times, с начала года капитализация шести крупнейших публичных групп – LVMH, Hermès, Kering, Richemont, Prada и Moncler – сократилась в общей сложности на €251 млрд.

Наибольшие потери понесла французская LVMH, владеющая брендами Louis Vuitton, Dior и другими известными марками. Ее рыночная стоимость снизилась на €131,6 млрд. Капитализация Hermès сократилась еще на €93,3 млрд.

Совокупно эти две компании потеряли почти 225 млрд евро, что составляет около 90% общего падения стоимости шести крупнейших участников рынка.

Дополнительное давление на акции оказали квартальные результаты LVMH, Hermès и Kering, которые оказались слабее ожиданий инвесторов.

Китайский рынок не является двигателем роста

В течение предыдущего десятилетия китайские потребители являлись одним из главных источников роста доходов международных люксовых брендов. Однако продолжающиеся проблемы на рынке недвижимости, нестабильность фондового рынка и сдержанная потребительская активность существенно изменили ситуацию.

За последние шесть месяцев среднемесячные темпы роста розничных продаж в Китае составили менее 0,5%.

Последствия уже ощутимы в отчетности крупных компаний. В третьем квартале LVMH зафиксировала двузначное процентное сокращение продаж одежды и кожаных изделий китайским покупателям по всему миру.

В Kering, которой принадлежат Gucci, Saint Laurent и Bottega Veneta, продажи китайским клиентам снизились на 15–20%.

Даже Hermès, традиционно демонстрировавшая большую устойчивость к колебаниям спроса, сообщила о сокращении глобальных продаж в сегменте готовой одежды и аксессуаров на 2%.

Падение фондового рынка усугубляет проблемы люксовых брендов

Негативные тенденции в потребительском секторе сопровождаются значительными потерями на китайском фондовом рынке. Индекс CSI 300 за четыре месяца снизился на 19%, а совокупное сокращение стоимости акций превысило $2 трлн.

Снижение стоимости финансовых активов дополнительно сдерживает затраты состоятельных потребителей, формирующих основную клиентскую базу люксовых брендов.

В то же время на котировки европейских компаний влияют более широкие колебания мировых фондовых рынков, в частности, беспокойство инвесторов по поводу экономических последствий развития искусственного интеллекта.

Для производителей предметов роскоши нынешняя ситуация означает необходимость приспосабливаться к более длительному периоду слабого спроса в Китае. Результаты третьего квартала свидетельствуют, что скорейшего возврата к предыдущим темпам роста пока не произошло.