Гендиректор Gap Ричард Диксон пытается вернуть бренду культурную актуальность
Генеральный директор Gap Inc. Ричард Диксон, возглавивший компанию в 2023 году, пытается вернуть бренду Gap связь с современной культурой. Для этого компания привлекает дизайнеров и знаменитостей, а также обращается к собственной истории. Ранее Диксон работал в Mattel, где его работа по возрождению Barbie помогла заложить основу для успеха фильма о кукле. О стратегии компании сообщает Fortune.
Наследие бренда и сотрудничества
Во время интервью в реконструированном флагманском магазине Gap в районе Флэтайрон на Манхэттене Диксон обратил внимание на сочетание образов бренда разных эпох. В магазине размещены фотографии Дебби Харри, Вилли Нельсона и Лорен Хаттон в классической американской повседневной одежде Gap, а также крупные изображения Хейли Бибер, рекламирующей новую джинсовую линейку бренда.
По словам Диксона, раньше у компании были сильные бренды и она умела рассказывать их истории, однако затем стала больше концентрироваться на товарах. Он считает культурную связь и актуальность фундаментальными составляющими управления брендом.
Диксон пригласил дизайнера Зака Позена на должности креативного директора Gap Inc. и главного креативного директора Old Navy. Компания также инвестирует в коллаборации со знаменитостями. Кампания Gap Better in Denim с участием международной женской группы Katseye включала танцевальное видео, стилизованное под номера Басби Беркли, которое набрало 80 млн просмотров. Ограниченная коллаборация с худи, по данным Fortune, также быстро продавалась.
Больше актуальных новостей — в Telegram-канале UA.News Telegram.
К кампаниям Gap присоединились Виктория Бекхэм, Малкольм Тодд и Инди Наварретте. В то же время Old Navy сотрудничает с Cardi B в продвижении денима.
Рост продаж и ожидания рынка
Сопоставимые продажи Gap в первом квартале выросли на 10%, продолжив двухлетний период роста. В то же время Fortune отмечает, что рост продаж в секторе одежды в этом году частично может объясняться общей инфляцией.
Аналитик Guggenheim Симеон Сигел считает, что восстановление Gap все еще нуждается в подтверждении. По его мнению, культурная актуальность должна увеличивать доходы компании и позволять ей повышать цены на футболки и джинсы. С начала года акции Gap Inc. потеряли 20% своей стоимости.
До назначения Диксона Gap Inc. за пять лет сменила пятерых генеральных директоров. Fortune отмечает, что история бренда может быть его преимуществом, если она создает убедительную связь с современностью.
