Голд-Кост в Австралии меняет городской бренд по примеру Остина — ABC News Australia
Городской совет Голд-Коста в Австралии единогласно поддержал концепцию организации Brand Gold Coast, которая стремится изменить репутацию города. На протяжении десятилетий Голд-Кост ассоциировался с пляжным отдыхом, неоновыми мотелями и недорогим туризмом. Руководитель городского маркетинга Тодд Бабиак считает, что образ «весёлого, но довольно дешёвого» курорта больше не соответствует амбициям города.
Как сообщает ABC News Australia, Голд-Кост изучает опыт Остина в штате Техас. Этот город превратился в важный технологический центр, одновременно приобретя репутацию необычного и творческого места. Неофициальный лозунг Keep Austin Weird возник в ответ на опасения, что корпоративный рост сделает Остин похожим на другие американские города.
Ставка на благополучие и креативные индустрии
Бабиак провёл около 200 часов в разговорах с жителями, пытаясь определить главную историю Голд-Коста. По его мнению, город может строить новую идентичность вокруг благополучия: утренних прогулок, сёрфинга или бега, сочетающихся с интенсивной работой. Он считает, что стереотип об исключительно расслабленном пляжном образе жизни ограничивает привлекательность Голд-Коста для бизнеса, образования и инвестиций.
Больше актуальных новостей — в Telegram-канале UA.News Telegram.
Одним из направлений переосмысления должна стать киноиндустрия. Её валовая стоимость в Голд-Косте составляет 420 млн долларов, а среди международных блокбастеров, снятых в городе, названы Thor, Aquaman и Elvis. Основатель собственной студии Крис Амос отметил, что зарубежные производства создают краткосрочные рабочие места, однако интеллектуальная собственность, способная приносить постоянный доход от мерчендайзинга и стриминга, уходит за границу.
Риск утраты самобытности
Профессор Юго-Западного университета Джошуа Лонг, изучавший трансформацию Остина, предупредил о последствиях стремительного развития без мер по защите нынешних жителей. По его словам, джентрификация вытеснила часть жителей, в том числе из афроамериканских и латиноамериканских районов, на окраины города. Лонг также подчеркнул, что самобытность Остина со временем стала коммерциализированной.
Сейчас в Остине живёт около 1 млн человек — такого уровня населения Голд-Кост рассчитывает достичь в течение следующих 20 лет. В то же время медианная стоимость жилья в Голд-Косте с 2020 года выросла более чем на 80% и достигла 1,2 млн долларов.
