Игра на эмоциях: почему McDonald’s или Crocs стремятся понравиться вашей собаке? — мнение
Идея этого текста давно не выходила у меня из головы, но окончательным триггером стала рекламная кампания McDonald's во Франции.
Кто следующим разыграет карту «товары для домашних питомцев»?
В конце ноября 2025 года McDonald’s France запустил Happy Doggy — первую в мире коллекцию игрушек для собак от сети ресторанов быстрого питания. Четыре эксклюзивные игрушки для жевания, дизайн которых был вдохновлен культовыми позициями меню, можно было получить за доплату в 3,50 евро к заказу. Кампания мгновенно стала вирусной.
Ранее adidas Originals выпустил полноценную коллекцию для кошек и собак: футболки с фирменными тремя полосками, кожаные ошейники и даже премиальные сумки-переноски. Коллекция стартовала как эксклюзив для Китая, а уже осенью получила продолжение в виде пуховиков, ветровок и спортивных костюмов для питомцев.
Еще в октябре 2024 года компания Crocs в коллаборации с BARK выпустила Pet Crocs Boots — светящуюся в темноте обувь для собак. Покупатели могли подобрать парные образы для себя и своих питомцев. В том же году IKEA представила коллекцию UTSÅDD, включающую 29 товаров для кошек и собак — от лежанок из ротанга до войлочных домиков-палаток, — разработанную совместно с ветеринарами и специалистами приютов для животных.
Это уже не единичные случаи, а устойчивый тренд: зоосегмент превратился в мощный маркетинговый инструмент для брендов, которые раньше не имели к нему никакого отношения, — в этом можно убедиться, просто внимательно полистав ленту Instagram.
Сегодня мы практически каждый квартал видим, как известные fashion-, lifestyle- и FMCG-бренды запускают коллекции для домашних питомцев. Складывается впечатление, что каждый хочет разыграть эту карту — пусть даже в формате коллаборации, лимитированной коллекции или громкого PR-кейса.