Искали нового амбассадора вместе с MONATIK: KFC подвел итоги «Клуба фантастических вкусов»
В конце весны команда KFC совместно с MONATIK объявила о запуске «Клуба фантастических вкусов» — масштабной блогерской платформы, выстроенной вокруг открытого UGC-кастинга нового амбассадора бренда.
Кастинг завершился, поэтому приглашаем подвести итоги и познакомиться с победителями.
По условиям конкурса участникам предстояло пройти три тура и финал. На каждом этапе MONATIK давал участникам новое творческое задание, в ответ на которое они публиковали в Instagram, TikTok или Threads видео с интеграцией KFC и хештегом #амбасадорKFC.
«Мы сознательно создавали этот проект не как классический конкурс, а как платформу, где креаторы могут стать частью бренда. Важно было дать им не просто ТЗ, а пространство для самовыражения», — рассказывает креативный директор агентства idealers Олег Свищ.
Всего в рамках конкурса было создано 836 видео. В нем приняли участие 119 креаторов разного возраста и профессий — как с популярными блогами, так и с небольшим количеством подписчиков. Самой активной платформой кампании стал Instagram.
При определении победителей команда учитывала контент, созданный креаторами в ходе конкурса, а также количество транзакций, совершенных гостями с использованием персональных промокодов финалистов. Важную роль в финальном отборе сыграли и комментарии MONATIK: он просматривал работы участников, оценивал их креативность и отмечал своих фаворитов.
«Я всегда говорил, что я не человек бизнеса, а человек творчества. Поэтому для партнерства я выбираю компании, которые поддерживают творчество и искусство во всех его проявлениях, — и KFC именно такой бренд».
Я очень рад нашему сотрудничеству с KFC, ведь это партнерство, которое вдохновляет. Именно поэтому оно продолжается из года в год. В прошлом году мы вместе создали «Бит-меню», а в этом — платформу «Клуб фантастических вкусов», в рамках которой раскрывали таланты креаторов со всей Украины. Мы не просто представляли продукт, а делали это с любовью и ритмом — так, как мы умеем.
«Искренне благодарю KFC за готовность к совместным экспериментам и за столь мощную поддержку творчества и украинского искусства», — делится эмоциями от сотрудничества и итогов проекта MONATIK.
В финал вышли 12 участников. Часть из них выбрало жюри совместно с MONATIK, а еще одного финалиста определила аудитория путем голосования в Instagram. Сделать окончательный выбор оказалось действительно непросто. Ведь по первоначальному замыслу победитель должен был быть один, однако по результатам финального отбора и итоговой сумме баллов команда все же решила выбрать сразу двух амбассадоров.
Ими стали киевские креаторы — артистка Саша Бардаченко и артист Богдан Купер. Они набрали одинаковое количество баллов, поэтому разделят годовой контракт с общим вознаграждением в 1 млн грн.
«Это был настоящий шок и невероятное счастье. В тот момент рядом со мной были друзья, поэтому я могла сразу же разделить с ними эту радость. Меня буквально трясло от эмоций, и никто не мог поверить в то, что произошло» , — делится впечатлениями от победы Саша.
По словам победителей, важной составляющей их успеха стала командная работа: воплощать идеи в видео помогали друзья и близкие, а источниками вдохновения послужили музыка, юмор и собственный опыт взаимодействия с брендом.
«Мое любимое блюдо — острая курица. Я ел ее задолго до того, как стал амбассадором, просто потому, что действительно ее люблю. Теперь ничего не изменилось — разве что есть я ее буду уже „профессионально“», — рассказывает об участии в проекте Богдан Купер.
Для KFC и новых амбассадоров завершение кастинга — это не финал, а начало нового этапа «Клуба фантастических вкусов». Ведь впереди еще много работы: в рамках годового контракта победители будут участвовать в разработке новой продуктовой линейки KFC и сниматься в ролике с MONATIK, а также продолжат создавать контент и продвигать бренд. Кроме того, бренд планирует и дальше развивать UGC-форматы и взаимодействовать с сформировавшимся сообществом креаторов клуба, привлекая их к будущим проектам, съемкам и закрытым мероприятиям.
«Клуб фантастических вкусов» продемонстрировал, как формат UGC может выйти за рамки обычного конкурса и превратиться в полноценную маркетинговую платформу. Инициатива позволила одновременно повлиять на бизнес-показатели и укрепить взаимодействие с аудиторией: подписчики не просто создают контент, а становятся полноценными партнерами бренда.