KFC призвал всех выйти на улицу и попробовать новое меню «СтритБит» под специально написанный хит MONATIK и новых амбассадоров
Бодрый ритм ежедневных городских маршрутов, драйвовый бит встреч с друзьями или мягкая лирика романтического свидания в тени деревьев — в разные моменты нашей жизни город звучит по-разному, каждый раз оставляя свое особое послевкусие. В KFC решили объединить все эти звучания в одну городскую композицию.
С 10 августа сеть запустила новую лимитированную линейку «Стрит Бит», посвященную городской культуре, под слоганом «Почувствуй новый вкус во всей красе».
Эта кампания отличается от предыдущих, ведь в ее центре — не только новые блюда, но и атмосфера, в которой ими наслаждаются. Передать разнообразие городских вайбов вместе с командой KFC взялись давний амбассадор бренда MONATIK и новые лица KFC — Саша Бардаченко и Богдан Купер, победители масштабного UGC-кастинга сети «Клуб фантастических вкусов». Проект «Стрит Бит» стал для Саши и Богдана первой крупной работой с KFC в новом качестве.
Исполнители создали совместный трек, в котором соединились разные голоса, характеры и стили. Богдан привнес в него смелость и дерзость, Саша — нежность и игривость, а MONATIK дополнил звучание своей узнаваемой энергией и харизмой.
Также команда создала клип с полной версией трека, который уже скоро можно будет увидеть на главной странице бренда.
Городские ритмы кампании нашли свое продолжение и в самом меню. В лимитированную линейку вошли шесть позиций, среди которых — сразу несколько неожиданных для KFC форматов:
- Плацинда Чиз Бит с сыром и зеленью — традиционная выпечка в современном формате стрит-фуда;
- Шаурма Стрит Бит и Стрит Бит Дог сочетают фирменные стрипсы KFC с новым салатом коул-слоу;
- Мак-энд-Чиз Бит — любимое сочетание макарон и сыра в удобном формате.
Линейку Street Beat Shake дополняет освежающий лимонад со вкусом вишни Street Cherry Beat.
«Когда мы только попробовали меню новой линейки „СтритБит“, то сразу поняли, что она особенная. Ведь она просто создана для того, чтобы насладиться последними теплыми днями, летним вайбом и получить стратегический заряд дофамина. Мы призывали всех скорее выходить на улицу, ведь весь город теперь — это огромный ресторан KFC с невероятными видами. Наслаждаться ими можно под ритмичный хит, на который мы, кстати, сняли клип — горячий, как хот-дог», — рассказывает Кирилл Чистяков, креативный директор агентства idealer$, отвечавшего за создание и реализацию коммуникационной идеи проекта.
Атмосфера большого города выйдет за пределы экранов и охватит сами рестораны сети. В заведениях появятся постеры, продолжающие визуальную стилистику главного видео, а также другие тематические детали и сюрпризы, которые помогут гостям по-настоящему ощутить «Стрит Бит».
Также в приложении KFC появилась новая игра, посвященная этой линейке. Нужно успеть «разрезать» все блюда в воздухе и получить за это вкусный подарок!
Кампании, вдохновленные уличной едой, уже запускались на других рынках KFC в различных форматах. Однако у стритстайла каждой страны — свое уникальное звучание. Поэтому локальная команда адаптировала концепцию к украинскому контексту, наполнив ее знакомыми городскими пространствами, настроениями и повседневными сценариями из жизни горожан.
Новая лимитированная линейка будет доступна с 10 августа во всех ресторанах KFC в Украине в течение ограниченного времени. Так что самое время нагуливать аппетит во время прогулок по летнему городу и пробовать вкусы KFCити.