Lavina и «Всі. Свої» «возвращают» шесть украинских слов — в лимитированной коллекции к 35-й годовщине Независимости
В преддверии Дня Независимости ТРЦ Lavina и маркетплейс украинских брендов «Всі. Свої» выпускают лимитированную благотворительную коллекцию, осмысляющую тему возвращения и восстановления украинского — языка, памяти и культурного наследия. В центре коллекции — шесть украинских слов, которые в 1930-х годах были вытеснены из литературного языка вследствие политики советской унификации украинской лексики, а также шов — визуальный символ восстановления.
Визуальный язык дропа строится на двух символах.
Первая группа — это украинские слова, которые пытались вытеснить из употребления. В 1930-х годах советская власть провела системную ревизию украинских словарей: самобытную лексику квалифицировали как «искусственную», «диалектную» или как «полонизмы» и заменяли формами, созвучными с русскими.
На футболках из коллекции они снова возвращаются:
«Чудуватися» — удивляться. Слово пометили как диалектизм и со временем вытеснили.
«Краля» — красавица. Записали в полонизмы.
«Заграва північна» — превратилась в «полярное сияние» — как калька с русского языка.
«Партика» — это ломоть хлеба. Однословный украинский эквивалент уступил место описательной форме.
«Позем» — горизонт. Исконно украинское слово, которое тоже попало под ярлык «полонизма».
«Філіжанка» — это чашка для кофе. Это слово перестали активно использовать из-за ошибочного утверждения о его польском происхождении.
Второй символ — шов, становящийся визуальным воплощением заботы, восстановления и стойкости. Он соединяет то, что было разорвано, и напоминает: поврежденное — не обязательно утраченное. То, что нуждается в восстановлении, может обрести новую жизнь.
Коллекция доступна в магазине «Всі. Свої» в ТРЦ Lavina. Часть средств от продажи будет направлена на реабилитацию ветеранов.
Справка о Lavina
На торговой площади 127 000 м² в Lavina разместились более 450 магазинов, парк развлечений Galaxy Park, картинг, а также современный кинотеатр Multiplex с 13 залами, включая первый в стране зал виртуальной реальности. Lavina остается одним из крупнейших торгово-развлекательных центров Украины, объединяющим шопинг, досуг и семейный отдых в едином пространстве.
Справка о «Всі.Свої»
Всі. Свої — крупнейший маркетплейс украинских брендов, который поддерживает локальных производителей и популяризирует их продукцию среди украинцев и мировой аудитории.