Меньше еды, больше протеина и экономия на топливе: как препараты для похудения перестраивают бизнес

Препараты группы ГПП-1 (глюкагоноподобный пептид-1), подавляющие аппетит и используемые для борьбы с ожирением, вышли за пределы фармацевтического сектора и начали перестраивать глобальные потребительские рынки. Об этом в своем аналитическом материале для издания The Economy сообщает старший экономический обозреватель Мэттью Ройтер, освещающий международные финансовые рынки и технологические тренды. По оценкам рыночных наблюдателей, массовое распространение этих лекарств меняет ассортимент продуктовых компаний, влияет на смежные отрасли и может сказаться на производительности труда и росте мировой экономики.

Трансформация рациона и пищевых привычек

Согласно данным исследовательской компании Euromonitor, в 2024 году количество упакованных пищевых продуктов в мировой онлайн-торговле с маркировкой «GLP-1 Friendly» выросло примерно на 37% по сравнению с предыдущим годом. Производители адаптируют линейки под потребности людей, принимающих эти препараты и при выборе еды отдающих предпочтение питательной ценности, а не количеству калорий.

Американская компания Conagra Brands в прошлом году добавила пометку «GLP-1 Friendly» к 26 видам замороженных продуктов, а Nestlé в 2024 году запустила бренд замороженных готовых блюд «Vital Pursuit». Сеть Smoothie King разработала специальное «GLP-1 Support Menu», а сервис доставки рационов Factor представил меню «GLP-1 Balance». Особенностью таких продуктов является повышенное содержание белка и пищевых волокон, что помогает компенсировать потерю мышечной массы и облегчает побочные эффекты, в частности проблемы с пищеварением.

Другие производители также корректируют свои стратегии:

• в марте компания Coca-Cola объявила о расширении производственных мощностей для бренда высокобелкового молока Fairlife из-за повышенного спроса;

• исполнительный директор PepsiCo Рамон Лагуарта во время объявления финансовых результатов сообщил, что компания планирует уменьшать размер порций и расширять ассортимент продукции, обогащенной белком и клетчаткой;

• компания General Mills, отметив, что потребители лекарств против ожирения ищут больше белка, выпустила в конце 2024 года хлопья Cheerios Protein.

Экономический эффект и наступление эры «пика калорий»

Смена стратегий пищевых гигантов связана с сокращением общих объемов потребления еды. По данным Bloomberg, препарат Mounjaro от Eli Lilly в прошлом году стал самым продаваемым фармацевтическим продуктом в мире с годовой выручкой в 35,9 миллиарда долларов. Препарат Wegovy от датской компании Novo Nordisk зафиксировал продажи на уровне 35,6 миллиарда долларов.

По данным консалтинговой компании KPMG, домохозяйства, где принимают препараты ГПП-1, потребляют в среднем на 21% меньше калорий, чем раньше, а их расходы на продукты питания снизились на величину до 31%. В Euromonitor это явление охарактеризовали как начало эры «пика калорий», когда потребление калорий человечеством достигло максимума и начало снижаться.

По прогнозу EY-Parthenon, распространение таких лекарств может уменьшить доходы производителей снеков и сладостей на сумму до 12 миллиардов долларов в течение следующего десятилетия. Влияние ощущают и другие отрасли: аналитики предсказывают уменьшение расходов авиакомпаний на топливо из-за снижения среднего веса пассажиров, а также рост спроса на услуги фитнес-центров и персональных тренеров.

Влияние на ВВП и производительность труда

Экономисты указывают на потенциальный макроэкономический эффект от снижения уровня ожирения и хронических заболеваний. Главный экономист Goldman Sachs Ян Хатциус спрогнозировал, что если к 2028 году препараты против ожирения будут принимать 60 миллионов человек в США, это может обеспечить дополнительный рост американского ВВП на 1%.

Оценивая убытки от заболеваний, связанных с избыточным весом, Ян Хатциус отметил: «если бы ухудшение здоровья не ограничивало предложение рабочей силы из-за потерянных рабочих часов, болезней, инвалидности, преждевременной смертности и вынужденного ухода за больными, ВВП был бы более чем на 10% выше, чем сегодня».

Согласно имеющимся исследованиям, осложнения здоровья из-за ожирения снижают индивидуальную производительность более чем на 3%. В сочетании с тем, что уровень ожирения среди взрослого населения США превышает 40%, это ухудшение здоровья ежегодно уменьшает общий экономический выпуск страны более чем на 1%.

Двухуровневый рынок и новые формы препаратов

В настоящее время смена потребительских моделей наиболее заметна среди состоятельных слоев населения из-за высокой стоимости лекарств и ограниченного страхового покрытия. Это заставляет компании ориентироваться на премиальные продукты и специализированные рационы для покупателей с высокой покупательной способностью. В США также выражают обеспокоенность тем, что неравный доступ к лечению может углубить разрыв в показателях здоровья между различными социальными группами.

В то же время эксперты ожидают распространения этой тенденции на массовый рынок по мере удешевления терапии. В начале этого года Управление по продовольствию и медикаментам США (FDA) одобрило таблетированную форму препарата Wegovy, а таблетированный препарат orforglipron от Eli Lilly ожидает согласования регулятора. Ожидается, что пероральные формы будут стоить до 40% дешевле инъекционных аналогов, что ускорит их распространение.

Больше новостей читайте на наших интернет-ресурсах:
Телеграмм-канал - Facebook - Instagram.