Мы должны быть везде, на всех платформах, быть глобальным игроком, — Юлия Бин на DMF-2026
Генеральный директор ГП “Мультимедийная платформа иновещания Украины” Юлия Бин стала спикером DMF-2026. Она поделилась опытом работы украинского иновещания на разных языках с разными аудиториями за рубежом.
8-10 октября в Киеве состоялся 11-й Donbas Media Forum 2026 — крупнейшее медиасобытие года в Украине. Тема этого года “Я_МЕДИА: человек — для человека — о человеке. Как в мире войн, геополитики, сплошного ИИ и потери связей вернуть в фокус человека, безопасность, права и достоинство” объединила много важных обсуждений — от этических стандартов в журналистике до освещения войны, от психологического здоровья медийщиков до финансового обеспечения редакций, от культуры уважения до использования технологий. DMF 2026 собрал 1 397 участников из разных уголков Украины и зарубежья, а в рамках программы Форума состоялись 82 события — публичные дискуссии, воркшопы, презентации исследований, публичные интервью и дебаты.
Генеральный директор ГП “МПИУ” Юлия Бин приняла участие в панельной дискуссии “Как медиа, вещающие на разных языках, помогают Украине оставаться в мировой повестке дня“, во время которой обсудили опыт медиа, создающих контент об Украине на разных языках для аудиторий за рубежом. В дискуссии также приняли участие заместитель главного редактора в UNITED24 Media Александр Мойсеенко; бразильский журналист, аспирант Федерального университета Санта-Катарины (UFSC) Фабрисио Виторино; руководитель телеканала eQtv Александр Глущенко. Модерировала разговор соосновательница общественной инициативы “Игла”, журналистка Маргарита Сытник.
Участники дискуссии, в частности, говорили о том, как достучаться до разных аудиторий за пределами Украины, какую роль присутствие украинских медиа в глобальном медиапространстве играет в противодействии российским нарративам, объяснении Украины миру и поддержке украинцев за рубежом.
“Мы должны быть везде. Как только у кого-то в мире возникнет желание узнать что-то об Украине, куда бы человек ни зашел, там всегда должна быть информация о нас. На всех платформах и разным способом. Нужно диверсифицировать форматы, создавать уникальный контент для разных языков и привлекать разные аудитории. Важно давать не только то, что иностранцы сами хотят о нас узнать и что им уже интересно. У Украины есть пласты информации, которые их, возможно, не очень задевают, которые не связаны с войной, но мы стратегически хотим, чтобы они об этом знали. Для этого нужно долго и системно бить в одну точку, чтобы заставить мир посмотреть на Украину не под углом войны. Одними лишь короткими видео об обстрелах этого не добьешься. Так мы не удержим долгий интерес иностранных аудиторий и не сформируем с ними глубинной связи. Мы должны системно вкладывать в это время и ресурсы, быть игроками в глобальном медиапространстве, чтобы удерживать внимание мира и оставаться для него важными”, — отметила Юлия Бин.
Во время дискуссии участники обсудили работу с англоязычными аудиториями и аудиториями Глобального Юга. Руководительница ГП “МПИУ”, в частности, рассказала о площадках UATV на испанском и португальском (бразильском) языках. Отдельно она выделила контент, адресованный именно этим аудиториям, в частности истории латиноамериканских добровольцев, воюющих за Украину в Иностранном легионе. Ее мнение поддержал бразильский журналист Фабрисио Виторино.
“Россия имеет столетний опыт пропаганды и очень плотно работает в Латинской Америке, где они исторически научились мастерски продвигать свой контент через традиционные медиа. Чтобы противостоять этой огромной машине, Украине недостаточно просто переводить свои материалы — нам нужно глубоко понимать местную аудиторию. Мы должны сбалансировать иновещание и предлагать иностранцам разные темы: не только о войне или коррупции, но и о вашем демократическом выборе, о общих ценностях, справедливости и уникальном стиле жизни”, — подчеркнул он.
Заместитель главного редактора UNITED24 Media Александр Мойсеенко рассказал об особенностях работы с чувствительным милитарным контентом, в частности о том, как удается избегать “подавления” такого контента алгоритмами платформ. Также спикер отдельно отметил высокую адаптивность российской пропаганды для западных аудиторий.
“Российская пропаганда быстро адаптировалась к современному дефрагментированному медиапространству. Они активно используют множество инфлюенсеров в YouTube, манипулирующих конспирологическими теориями. Однако мы не можем действовать их методами — мы словно во вселенной Гарри Поттера, где противостоят черная и белая магия. Черная магия более агрессивна и на первый взгляд “круче”, но белая магия все равно должна победить, даже если сейчас она кажется довольно пассивной”, — заметил Александр Мойсеенко.
Отдельный блок дискуссии касался работы с аудиториями внутри России. Генеральный директор ГП “МПИУ” рассказала о слабых местах и уязвимостях информационного пространства страны-агрессора. Спикер отметила, что сильнее всего российская аудитория реагирует на контент, бьющий по внутренним противоречиям России: неравенство народов; мобилизация; ложь государственной пропаганды; реальная цена войны; деградация системы.
“Аудитория внутри самой России достаточно сегментирована. Разным группам мы предлагаем темы, подсвечивающие реальные уязвимости режима. Так, в фокусе бытовые проблемы, обнищание, природные катаклизмы, о которых официальные российские медиа молчат и что вызывает интерес практически всех россиян. Мы это видим по показателям в диджитал, потому что что бы им ни говорили с экранов, открывая холодильник или идя в магазин, они как-то чувствуют — в стране происходит что-то не то. С другой стороны, отдельный и сверхважный фокус работы иновещания — порабощенные народы РФ, чью историю Кремль полностью исказил. Для них мы создали уникальные площадки, такие как канал FREEДОМ. КАВКАЗ. То есть наша задача — понимать эти разные группы и говорить с ними о том, что их действительно волнует”, — подчеркнула Юлия Бин.
Со своей стороны руководитель телеканала eQtv Александр Глущенко рассказал об эффективных и безопасных способах получения информации в условиях цензуры, в частности о децентрализованном браузере Ceno, позволяющем обходить блокировки без использования VPN.
Также участники обсудили эффективность креативных и малобюджетных инструментов, позволяющих украинским медиа выигрывать борьбу за внимание за рубежом без миллиардных ресурсов, которые Россия вливает в собственную сеть дезинформации и культурного влияния, а также обозначили главные вызовы в донесении отечественных нарративов иностранцам — от нехватки финансирования и недоверия до технических ограничений и блокировок.
“Несмотря на то, что Россия вваливает безумные деньги в когнитивную войну, мы все равно находим способы быть креативными и доносить иностранцам нашу правду. Я верю, что люди в мире выбирают справедливость, поэтому победа в этой когнитивной битве обязательно будет за нами”, — отметил Александр Глущенко.
DMF 2026 организован ОО DII-Ukraine и Министерством культуры Украины. Мероприятие проходило 8-10 октября в помещении Национального музея истории Украины во Второй мировой войне.
Donbas Media Forum — ежегодная конференция, собирающая журналистов и медиаменеджеров Украины и мира, дающая возможность обсудить актуальные проблемы профессии и наладить коммуникацию. Основана медиаорганизацией DII-Ukraine в 2015 году.
ГП “МПИУ” является многолетним информационным партнером Форума.
Читайте также: В центре внимания — человек: как прошел 11-й Donbas Media Forum в Киеве (ВИДЕО)
Фото: Роман Черный, DMF