Оксана Бєляєва: репутація CEO може як посилити бізнес, так і нашкодити йому

Особистий бренд CEO не можна відокремити від репутації компанії, адже будь-яка публічна заява керівника безпосередньо впливає на бізнес. Водночас стійкий бізнес стає фундаментом для довіри до самого керівника.

Про це під час Тотального PR-марафону 2026 заявила CEO OMD Optimum Media Ukraine Оксана Бєляєва.

За її словами, із моменту, коли керівник стає публічною особою, його комунікації перестають бути виключно особистими.

«Коли ти просто людина, у якої є соцмережі, – це одна історія. А коли ти вже публічна людина, то вже дивишся, що ти можеш виставити, що не можеш виставити, що можеш сказати. Чи забагато там професійних анонсів, чи треба додати особисте життя», – зазначила Бєляєва.

Вона наголосила, що персональний бренд не можна розвивати окремо від результатів компанії, оскільки вони взаємно підсилюють або послаблюють один одного.

«Я не розділяю особистий бренд з бізнесом. Воно прямо може впливати одне на одного. Ти не можеш просто вийти про щось говорити, якщо в тебе бізнес фактично знаходиться в занепаді, а ти розказуєш, що в тебе все чудово», – сказала CEO OMD Optimum Media Ukraine.

За словами Бєляєвої, саме тому кожен публічний виступ або новий проєкт вона оцінює не лише через власну репутацію, а й через потенційний вплив на компанію.

«У тебе повинен бути порядок у бізнесі. Тому що ти стаєш репутаційно пов'язаний. Те, що ти кажеш, може впливати на бізнес. Бізнес може впливати також на тебе. І тобі треба це все тримати в балансі», – підкреслила вона.

Водночас спікерка зазначила, що участь керівника у зовнішніх проєктах може відкривати бізнесу нові можливості. За її словами, особистий бренд допомагає виходити за межі традиційної діяльності компанії, залучати нових партнерів і клієнтів, однак лише за умови, що він працює на зміцнення репутації бізнесу.

«Інші проєкти можуть бути точкою входу для нових контактів, партнерства, наших клієнтів. Але цей напрямок повинен бути позитивним, гарним, щоб репутація тебе за межами компанії не могла негативно впливати на бізнес», – резюмувала Бєляєва.