Онлайн-шопинг по-украински. Названы самые популярные категории товаров, день и время наибольшей активности покупателей, средний чек
Онлайн-шопинг стал привычной частью повседневной жизни украинцев. Заказы оформляют в перерывах между рабочими делами и в любой день недели, а самая популярная категория покупок — товары для красоты и здоровья.
Товары для красоты и здоровья возглавили онлайн-продажи в Украине. За первое полугодие магазины получили более 1,3 млн заказов в этой категории. Спрос на такие товары не зависит от сезона и продемонстрировал наибольшую стабильность по сравнению со всеми остальными категориями. Об этом свидетельствуют результаты исследования e-commerce -платформы Хорошоп*.
После категории Красота и здоровье наибольшее количество заказов получили ниши Дом и сад и Одежда и аксессуары — почти по 900 тыс. каждая. В десятку лидеров также вошли продукты, электроника, зоотовары, транспорт и запчасти, спортивные товары, оборудование и мебель.
Согласно данным исследования, стоимость типичного онлайн-заказа составляет 910 грн (медианный чек). Однако средний чек был значительно выше и составил 2070 грн, поскольку на его размер влияют отдельные крупные заказы.
Пик онлайн-шопинга у украинцев приходится на 11:00. В период с 9:00 до 14:00 покупатели оформляют 38% всех заказов за день. Активность покупателей сохраняется до 22:00.
Самым активным днем для покупок является понедельник. В течение недели количество заказов постепенно снижается, а наименьшая активность приходится на субботу и воскресенье.
Лучшим месяцем для интернет-магазинов стал март — тогда они получили 1,78 млн заказов.
Наиболее выраженную сезонность продемонстрировали спортивные товары. С февраля по май количество заказов в этой категории выросло на 58,5%. Одновременно с этим покупатели стали тратить на спорт больше: весной средний чек увеличился почти на 40%.
Самые активные покупатели — в Киеве и Киевской области: здесь было сделано 1,88 млн заказов. Это почти в четыре раза больше, чем в Днепропетровской области, занявшей второе место. В первую пятерку также вошли Одесская, Львовская и Харьковская области.
Ранее сообщалось, как украинцы выбирают бытовую технику для покупки.
* Исследование основано на агрегированной статистике 11 560 интернет-магазинов, работающих на платформе Хорошоп. В выборку вошли розничные заказы на сумму до 100 тыс. грн, оформленные в период с января по июнь 2026 года. За это время магазины получили 9,4 млн заказов и продали почти 70 млн товаров. Результаты отражают данные о покупках в магазинах на платформе Хорошоп и не охватывают весь украинский рынок электронной коммерции. Хорошоп — один из крупнейших игроков на рынке платформ для электронной коммерции в Украине, ориентированный на малый и средний бизнес.