Оскар для косплееров и зона UA Heroes: как украинская гик-культура формирует новые стандарты во время войны
За последние годы украинская поп-культура прошла впечатляющий путь от закрытых клубных встреч до масштабного экспо в МВЦ, а косплей-шоу FANCON по количеству сценических выступлений вошло в топ-5 событий Европы.
Аркадий Медведев, основатель и организатор FANCON — крупнейшего украинского фестиваля поп-культуры, — анализирует эволюцию отечественной ивент-индустрии с 2006 года по сегодняшний день.
Аркадий Медведев
Специально для NV он рассказывает, почему украинский мультиформатный фестиваль по сложности превосходит классические европейские Comic-Con, как создается Оскар для косплееров, как возводить семь сцен во время воздушных тревог и как гик-сообщество превратилось в мощную площадку для поддержки Сил обороны и сбора миллионов для ВСУ.
За последние 15 лет поп-культура в Украине прошла путь от закрытых нишевых встреч до масштабных многоформатных событий. Несмотря на вызовы, связанные с войной, риски для безопасности и нехватку ресурсов, этот рынок продолжает расширяться и искать новые модели взаимодействия с аудиторией.
В Украине до сих пор бытует убеждение, что по-настоящему масштабные, продуманные и качественные мероприятия проходят только за границей. Мы привыкли ориентироваться на события в США или Европе и полагать, что все самое интересное происходит где-то там, а мы лишь пытаемся догнать. При этом многие до сих пор воспринимают поп-культуру исключительно как развлечение для подростков. На самом же деле современные конвенты — это сложная, многокомпонентная индустрия, объединяющая книгоиздание, игровую сферу, комиксы, киберспорт, технологии и огромный пласт мастеров, занимающихся крафтом.
Международный опыт
Однако на практике за годы независимости в нашей стране появились масштабные фестивали поп-культуры, которые по своей структуре ориентируются именно на формат Экспо — такие как Japan Expo, Gamescom, Comiket или San Diego Comic-Con. Ранее эту нишу в Украине занимал Comic Con Ukraine, а теперь его преемником стал FANCON.
Многие европейские и американские конвенты ориентируются на совершенно иной формат. Для них главный фактор, привлекающий посетителей, — это звездные гости (актеры, авторы). Все остальное вторично, и наполнению программы уделяется минимум внимания. В качестве примера можно привести событие, которое мы (команда FANCON — nv.ua) лично посетили в этом году, — Comic-Con в Брюсселе; благодаря большому количеству приглашенных звезд его называют «европейским Comic-Con San Diego». Однако на этом масштаб и заканчивается. Торговая зона там очень скромная (с обилием неофициальных товаров из Китая и изображениями, созданными искусственным интеллектом), стендов практически нет, внешнее оформление отсутствует, а VIP-пакет весьма условен. Отдельно стоит упомянуть сцены: в Брюсселе их всего две — небольшая для выступлений звезд и еще меньшая для косплееров, где вместо полноценного задника небрежно натянут баннер, а нормальные свет и звук отсутствуют.
Если сравнивать с украинским подходом, то наши косплей-соревнования — это своего рода Оскар для украинских косплееров: событие, к которому готовятся целый год, с продуманной режиссурой, музыкой, видеорядом и сценарием. В Брюсселе же это просто дефиле нескольких десятков участников по сцене. У нас сложилось впечатление, что главная цель посетителей типичных европейских комик-конов — увидеть гостей, получить автограф и отправиться домой. Мы же строим мероприятие по принципу погружения: гость должен проводить на площадке часы, ведь на каждом шагу его ждут новые впечатления, аттракции и фан-сообщества. И это с учетом того, что сейчас мы работаем исключительно с тем наполнением, которое можем найти именно в Украине, поскольку зарубежные выставки и клубы не готовы приезжать к нам во время войны.
Попкультура охватывает людей любого возраста. Возьмем для примера книги о Гарри Поттере. Сначала появилась книга, затем ее экранизировали; следом пошла волна коллекционных и иллюстрированных переизданий, коллабораций с другими брендами (от McDonald’s до Adidas), фигурок, наборов LEGO, реплик предметов из фильма, новых книг о магии и волшебных существах, а также настольных и видеоигр. Фанаты повзрослели, но их любовь к миру Джоан Роулинг не угасла, и теперь именно они обеспечивают основную часть доходов.
Так происходит со всеми мегапопулярными франшизами. Фильм Мстители: Финал (Avengers: Endgame) собрал в прокате почти 2,8 миллиарда долларов, причем в залах преобладала аудитория старше 20 лет. Концерты, посвященные фильмам Властелин колец или Гарри Поттер, собирают в Украине полные залы, где подростков — не более 15%. Основные покупатели наборов LEGO по мотивам Звездных войн, Назад в будущее или Трансформеров — это взрослые люди в возрасте от 30−35 лет, а нераспечатанный картридж с игрой Super Mario Bros был продан на аукционе за 3 млн долларов. Неужели кто-то полагает, что всё это могут оплачивать подростки?
Параллельно развивался и украинский рынок. Первые аниме-фестивали прошли в Киеве и Харькове еще в 2006 году и были ориентированы исключительно на просмотр аниме. Сегодня эта культура окончательно вошла в мейнстрим: даже торгово-развлекательные центры (Retroville, Dream Town, Respublica) массово организуют косплей- и K-Pop-мероприятия.
Уникальным явлением и важной частью этой экосистемы является гастролирующий фестиваль Summer & Winter Anime & Cosplay Fest, основанный командой из Донецка (Hebi Hebi Agency). Уже много лет они путешествуют по городам Украины (обычно это 10−12 городов — от Житомира, Винницы, Хмельницкого и Львова до Одессы и Днепра) со своей командой, ведущими и музыкантами. В зависимости от города и площадки такие мероприятия собирают от 1000 до более чем 3000 посетителей в день, а киевские финалы проекта в Pochayna Event Hall за три дня принимают около 5000−7000 гостей. Также в регионах активно развиваются локальные форматы, такие как одесский Comic Wave на базе Одесской киностудии (3000−4000 посетителей), Dice Con, Pokemon Fest, Аль Мор. Все они развивают и поддерживают сообщество на местах.
Мой собственный путь начался в 2006 году с небольшой торговой точки на Петровке, которая в 2007-м переросла в полноценный аниме-магазин с атрибутикой и мангой. Стремление создавать что-то новое двигало меня вперед, и в 2008 году мы запустили Всеукраинский фестиваль японской культуры и анимации ОТОБЕ, который сразу же привлек около 3000 посетителей. Одним из самых ярких событий стало официальное косплей-шествие по улицам Подола в 2010 году: более 600 человек в костюмах шли в сопровождении милиции и при наличии всех разрешений, и я до сих пор помню, как бабушки с удивлением крестили эту колонну, когда мы проходили мимо.
Мы постепенно готовили сообщество к трансформации мероприятия в масштабный Comic Con, ожидая появления на рынке достаточного количества украинского контента. В 2016 году я подал документы на регистрацию торговой марки, и в итоге мы провели три фестиваля Comic Con Ukraine; каждый из них становился самым посещаемым событием в сфере поп-культуры в стране (показатели посещаемости составили 25, 30 и рекордные 40 тысяч человек в 2021 году). Мы возводили грандиозную сцену для косплееров и кей-поп-исполнителей, приглашали зарубежных актеров (Джон Рис-Дэвис, Дэнни Трехо, Кристофер Ллойд, Марк Дакаскос, Наталия Тена и другие) и собрали у себя крупнейшее сообщество художников, разработчиков, магазинов и издателей, связанных с поп-культурой. Мы добавили музыкальную сцену, рыцарские турниры, конкурс косплея для домашних питомцев и многое-многое другое. Но война внесла свои коррективы.
Как Comic Con Ukraine стал FANCON
Запланированный на 2022 год Comic Con Ukraine пришлось отменить из-за войны. Но время шло, и я понимал: масштабное событие необходимо посетителям, участникам и издателям, ведь культура должна развиваться, несмотря на войну. Однако один из сооснователей был против проведения мероприятия в военное время и предложил мне создать что-то свое. Несмотря на то, что права на торговые марки принадлежали мне и именно я был инициатором этого события, я решил поступить корректно и уважать точку зрения партнера. Название — не главное. Главное — это команда и комьюнити.
Большая часть команды хотела провести это событие. Мы сменили локацию с Арт-завода Платформа на МВЦ, продумали вопросы безопасности, заново разработали лор и визуальный стиль, а название FANCON выбрали интуитивно — конвент для фанатов. Проблем было множество: от нехватки персонала у подрядчиков (охрана, клининг, сканировщики) до сложной адаптации процессов под работу в МВЦ — самой дорогой выставочной площадке страны. Мозг просто взрывался от количества задач.
Однако все опасения оказались напрасными: FANCON стал самым посещаемым фестивалем поп-культуры в истории Украины. В 2026 году мероприятие посетили более 46 тысяч человек, а сама выставка развернулась на площади 27 тысяч квадратных метров в трех павильонах МВЦ, превзойдя показатели мирного постковидного 2021 года.
Сегодня FANCON располагает семью тематическими сценами, работающими одновременно: Главная сцена с косплеем, кавер-дэнсом и выступлениями гостей, музыкальная Jagerstage, киберспортивная арена с финалами Red Bull ClassiCS, сцена комиксов с презентациями издателей, площадка UA Creators со звездами YouTube и Twitch, лекторий и сцена дубляжа UA Dub&Sub. Кроме того, на площадке есть и другие локации, где проходят громкие события: зона рестлинга, зона автографов и аллея косплееров. Сложность этого мультиформата превосходит большинство европейских аналогов.
С самого начала мы исходили из того, что фестиваль создается совместными усилиями организаторов, участников и посетителей. Участники активно участвуют в продвижении посредством совместных публикаций, а мы предоставляем фан-сообществам бесплатные площади для размещения некоммерческих стендов.
FANCON собирает наибольшее количество косплееров в Украине и входит в топ-5 европейских фестивалей по числу сценических выступлений. В 2026 году мы получили более 650 заявок на участие в сценической программе, причем строгий отбор прошли лишь 30−40% лучших номеров. Участники боролись за рекордный для украинского косплея призовой фонд в 240 000 гривен в шести номинациях, а всего в 2026 году фестиваль посетили более 2000 человек в костюмах.
FANCON и большая война
FANCON — это первый фестиваль поп-культуры, который начал приглашать военных к непосредственному участию. Более того, мы создали отдельную зону под названием UA Heroes, в которой представлены ВСУ, ГСЧС, патрульная полиция и различные фонды. Моя позиция такова: эти стенды должны присутствовать на каждом нашем мероприятии. Это необходимо, чтобы отдать должное их работе и дать возможность гражданским и военным пообщаться вживую, оставив позади споры из социальных сетей.
Третья штурмовая бригада подготовила невероятный стенд. Когда люди начали заходить в зал, первые минут десять мы наблюдали сосредоточенные взгляды — как у посетителей, так и у ребят на стенде. Но уже через час у стенда выстроилась огромная очередь: военные в штурмовой экипировке фотографировались со штурмовиками из Звездных войн и рыцарями, и мы поняли — цель достигнута. Теперь эта зона стала неотъемлемой частью фестиваля, и с каждым годом мы получаем все больше заявок от воинских подразделений.
На каждом фестивале мы проводим собственный сбор (одна из наших «фишек» — разработка и розыгрыш уникальных игровых консолей) и разрешаем каждому участнику открывать собственные сборы для конкретных подразделений при условии предоставления отчетности. В 2026 году фестивальный сбор на нужды 3-й ОШБр достиг 900 000 грн, а участники дополнительно собрали 2 256 557 грн в рамках отдельных сборов для Сил обороны.
Особый вызов военного времени — это постоянные воздушные тревоги, которые мы вынуждены учитывать при составлении всей программы. Мы предусматриваем антракты и заранее прорабатываем несколько сценариев действий — вплоть до отмены части событий или их оперативного переноса на другие сцены. Честно говоря, постоянное ожидание тревоги очень изматывает морально, ведь это и ответственность за десятки тысяч людей, и необходимость перестраивать программу буквально на ходу. С подобным не сталкиваются нигде в мире. Но мы живем в этих условиях и развиваем успешное, масштабное событие.
Показателем этой зрелости служат и отзывы зарубежных гостей. К нам уже во второй раз приехали британский актер Микки Льюис, известный по ролям в Звездных войнах и Докторе Кто, а также всемирно известный немецкий косплеер Maul Cosplay (Бен Шамма). Они неоднократно подчеркивали, что уровень организации и масштаб украинского конвента ни в чем не уступают мировым Comic-Con.
Украинский рынок прошел путь от первых шагов в 2008 году до создания национального хаба мирового уровня. Мы перенимаем лучшее из международного опыта, но формируем собственный уникальный подход: создали масштабную инфраструктуру с множеством сцен и поставили в центр события само сообщество. Сегодня украинская индустрия доказала свою способность выстраивать сложные, многокомпонентные и массовые экосистемы внутри страны даже в самые трудные времена.