Персональный бренд — большая иллюзия современного бизнеса. Существует ли он вообще? — Елена Зубарева

«Все, буду создавать личный бренд», — думает бизнесмен под давлением конкуренции и «успеха» других. «Именно он мне нужен, чтобы стать ещё успешнее, известнее и чтобы мои товары и услуги лучше продавались… или чтобы защитить бизнес».

Главная ошибка — попытка копировать чужие модели

Личный бренд до сих пор обсуждают как набор инструментов: социальные сети, выступления, медийность. Но на самом деле он формируется не на уровне каналов, а на уровне системы, в которой работает предприниматель.

Бренд — это не то, как вы выглядите. Это то, какую функцию вы выполняете в экономике и насколько соответствуете правилам рынка.