«Пощечина женщинам». Спортсменки раскритиковали Сидни Суини из-за откровенной рекламной съемки, звезда потеряла 200 000 подписчиков

9 сентября Сидни Суини опубликовала в своем Instagram рекламу Novig — приложения для прогнозирования спортивных ставок и их результатов. Видео набрало более миллиона лайков. В ролике Сидни позирует со спортивным инвентарем, будучи полностью или частично обнаженной.

«Никаких ставок на войны или смерти, и никакой политики», — отмечает актриса в видео и несколько раз повторяет, что это «только спорт».

Реклама вызвала волну критики, в частности из-за сексуализации женщин в спорте. Так, олимпийская чемпионка по плаванию, австралийка Ариарн Титмус заявила, что подобные ролики обесценивают достижения спортсменок.

«Не передать словами, насколько это раздражает. Это пощечина всем женщинам, посвятившим жизнь совершенствованию в своем деле, всем женщинам, которые любят спорт за его истинную суть: командную работу, дружбу, преданность делу, мастерство, единство. Как мы можем жить в мире, где до сих пор существуют монетизация женского тела и сексуализация женского спорта?» — написала она в колонке австралийского ежедневного интернет-издания Brisbane Times.

Бывшая профессиональная регбистка и звезда британского шоу Gladiators Джоди Аунсли заявила, что такой подход смещает внимание со спортивных достижений женщин на их внешность.

«Мы очень много работали, чтобы нас уважали за спорт, которым мы занимаемся, а не за то, как мы выглядим. Мне кажется, эта реклама больше сосредоточена на женских телах, чем на том, на что эти тела способны и чего мы можем достичь в спорте», — подчеркнула она.

Более того — провокационная реклама с Сидни Суини запустила целый флешмоб, в ходе которого спортсменки решили показать альтернативу: как на самом деле выглядят женские тела в момент настоящей спортивной работы.

Интересно, что Сидни Суини снялась в этой кампании не просто как приглашенная актриса. Она стала стратегическим партнером и акционером Novig, а также участвовала в создании самой рекламной кампании. То есть Суини непосредственно связана с концепцией рекламы и ее продвижением.

После волны критики она опубликовала новые кадры из рекламной кампании. Актриса никак не отреагировала на скандал и потерю 200 тысяч подписчиков из-за провокационной рекламы.

Напомним, что ранее Сидни Суини уже подвергалась критике из-за неоднозначной рекламы джинсов. В рекламной кампании с участием актрисы бренд American Eagle обыграл созвучие фраз great jeans («отличные джинсы») и great genes («прекрасные гены»). Пользователи сети усмотрели в этом слогане расовый и нацистский подтекст.