Смартфони різко дорожчають: IDC пояснила, чому бюджетні моделі можуть зникнути з магазинів
Глобальний ринок смартфонів у 2026 році зіткнувся з незвичною ситуацією: виробники продають помітно менше пристроїв, але загальна вартість ринку продовжує зростати. Причиною стала не лише популярність дорожчих моделей, а й різке підвищення вартості ключових компонентів, насамперед оперативної та флеш-пам’яті.
Згідно з новим прогнозом IDC Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker, середня ціна проданого у світі смартфона за підсумками 2026 року може досягти $581, або приблизно 25 880 грн за актуальним офіційним курсом НБУ. Це на 27,6% більше, ніж роком раніше, і приблизно на $147, або 6548 грн, вище за рівень дворічної давності.
Важливо, що йдеться саме про прогноз аналітичної компанії, а не про остаточні результати 2026 року. Водночас IDC уже погіршила свої очікування порівняно з попереднім кварталом, тому тенденція виявилася сильнішою, ніж передбачалося ще кілька місяців тому.
Смартфонів продаватимуть менше, але ринок заробить більше
IDC очікує, що глобальні поставки смартфонів у 2026 році скоротяться одразу на 16,7% і становитимуть трохи більше 1 млрд пристроїв. Аналітики називають це найсильнішим річним падінням за всю історію спостережень компанії.
Ще квартал тому прогноз IDC був дещо оптимістичнішим і передбачав скорочення на 13,9%. Одночасно очікувана середня ціна смартфона була підвищена з $550, або близько 24 499 грн, до нинішніх $581, або приблизно 25 880 грн.
Найцікавіше, що падіння кількості проданих пристроїв не означатиме скорочення ринку в грошах. IDC прогнозує зростання його сукупної вартості на 6,3% — до $613 млрд, що відповідає приблизно 27,3 трлн грн. Іншими словами, виробники компенсуватимуть зниження обсягів продажів значно вищою середньою ціною кожного пристрою.
Головною проблемою стала пам’ять
Основною причиною змін IDC називає дефіцит DRAM і NAND, який почав відчутно впливати на ринок наприкінці 2025 року. За оцінкою компанії, вартість цих компонентів зросла більш ніж на 300% у річному вимірі.
Ситуацію додатково ускладнює стрімке зростання індустрії штучного інтелекту. Виробникам пам’яті вигідно спрямовувати більше виробничих потужностей на компоненти для серверів і ШІ-інфраструктури. У результаті звичайна пам’ять, необхідна смартфонам та іншій споживчій електроніці, стає дорожчою.
Спочатку великі бренди частково брали додаткові витрати на себе, однак можливості стримувати роздрібні ціни поступово вичерпуються. Тепер дедалі більша частина подорожчання компонентів перекладається безпосередньо на покупців.
Незалежне видання T3, аналізуючи прогноз IDC, також звертає увагу на те, що особливо вразливими стають дешеві Android-смартфони, де виробники традиційно працювали з мінімальною маржею.
Найсильніше постраждають недорогі смартфони
У 2025 році у світі було поставлено близько 173 млн смартфонів дешевше $100, тобто приблизно 4454 грн. Але вже у другому кварталі 2026 року обсяг поставок у цьому сегменті впав майже на 60% порівняно з аналогічним періодом минулого року.
У другій половині року ситуація може стати ще складнішою. IDC прогнозує загальне падіння поставок смартфонів у цей період на 27,2% рік до року. Виробники, які раніше робили ставку на найдоступніші моделі, поступово скорочують їхню кількість і переводять покупців у дорожчі категорії.
Саме тому нинішня криза відрізняється від звичайного сезонного підвищення цін. Виробнику недостатньо просто додати кілька відсотків до вартості старої моделі: у найдешевшому сегменті випуск окремих смартфонів може взагалі втратити економічний сенс.
Android відчує кризу сильніше за iPhone
За прогнозом IDC, поставки Android-смартфонів у 2026 році можуть скоротитися приблизно на 24,3%. Саме ця платформа домінує у бюджетному та нижньому середньому цінових сегментах, тому підвищення собівартості компонентів особливо сильно впливає на виробників Android-пристроїв.
Ситуація з iPhone виглядає стабільнішою. IDC очікує скорочення поставок пристроїв Apple лише приблизно на 1,3%, тоді як частка iOS на світовому ринку може піднятися до рекордних 23,6%.
Це показує важливу зміну самого ринку: дорожчі смартфони в умовах дефіциту комплектуючих виявляються стійкішими за ультрабюджетні моделі. Великим компаніям простіше домовлятися з постачальниками та розподіляти зростання собівартості між різними моделями.
Для українців ефект може бути особливо помітним
Для українського покупця глобальне подорожчання компонентів може виявитися ще відчутнішим, оскільки кінцева ціна смартфонів залежить не лише від вартості самого пристрою в доларах, а й від курсу гривні, логістики, податків та цінової політики конкретних продавців.
Найбільш відчутними зміни можуть бути в сегменті недорогих Android-смартфонів, які традиційно користуються високим попитом в Україні. Модель, яка раніше потрапляла до категорії доступних пристроїв, у наступному поколінні може перейти на сходинку вище або отримати простішу конфігурацію пам’яті, дисплея чи камер, щоб виробник зміг втримати ціну.
Чому купувати торішню модель тепер може бути вигідніше
Нинішня ситуація змінює звичну логіку вибору смартфона. Якщо раніше покупець міг дочекатися нового покоління та отримати більше можливостей приблизно за ту саму суму, то у 2026–2027 роках новинка може виявитися дорожчою навіть без принципових технологічних змін.
На цьому тлі флагмани та смартфони середнього класу попереднього покоління можуть стати особливо цікавими після знижок. Пристрій із більшим обсягом пам’яті, випущений роком раніше, інколи може виявитися раціональнішою покупкою, ніж нова модель зі схожими характеристиками, але вищою стартовою ціною.
IDC поки не очікує швидкого повернення ринку до колишньої ситуації. За прогнозом компанії, тиск з боку цін на пам’ять може зберігатися щонайменше до 2028 року. Тому нинішнє подорожчання смартфонів ризикує виявитися не короткочасним стрибком, а початком тривалішої зміни ринку, де справді дешевих нових пристроїв ставатиме дедалі менше.
Источник: ilenta.com