«Сотрудничество прекращено». Игорь Смелянский отреагировал на обвинения в сексуализации школьниц в проекте ко Дню святого Валентина
Гендиректор Укрпочты отреагировал на критику относительно недавнего сотрудничества с украинским брендом Rikky Hype, в рамках которого компании создали проект ко Дню святого Валентина, изображая школьницу в короткой юбке.
Свой ответ на обвинения в сексуализации школьниц Смелянский опубликовал на странице в Facebook.
В заметке гендиректор Укрпочты извинился за проект и отметил, что команда не учла чувствительности вопроса.
«Публикация, вызвавшая резонанс, — это наша ошибка. В первую очередь моя личная. Мы не учли важный контекст чувствительной темы. А именно — обсуждение скандала с пленками Эпштейна, дискуссии об изменениях в законодательстве о возрасте разрешения на брак и ребрендинг Укрпочты. В этом контексте было принято неверное решение, и я это признаю», — отметил Смелянский.
Гендиректор Укрпочты рассказал, что сейчас компания прекратила сотрудничество с украинским брендом, однако это не исключает возможности в будущем снова создавать совместные проекты, ведь Укрпочта стремится расширять свою аудиторию.
«Сейчас я обращаюсь прежде всего к тем, для кого эта тема — не абстракция и не повод похайпать в комментариях, а ежедневная работа и ответственность. Как гражданин я искренне благодарен вам за эту работу. Как генеральный директор Укрпочты — прошу прощения от своего имени и от имени команды», — добавил Игорь Смелянский.
Также гендиректор Укрпочты отметил, что важно систематически работать с темой, а не только писать комментарии в соцсетях во время огласки тех или иных скандальных ситуаций.
«Есть большая разница между системной заботой и хайпом. Когда о проблеме вспоминают лишь вместе с инфоповодом, а через неделю она исчезает вместе с охватами — это не борьба, а имитация. <...> мои искренние извинения всем, для кого наша не сенситивность к этому вопросу стала болезненным напоминаниями о проблеме. Всем, кто системно работает с этой темой. Спасибо, что обратили внимание и объяснили, где именно мы ошиблись», — добавил Смелянский.
Что известно о проекте Укрпочты и Rikky Hype
Ко Дню святого Валентина Укрпочта и Rikky Hype запустили совместный проект Почта любви. Для изображения компании использовали девушку, которая в короткой юбке позирует на фоне школьной доски. В соцсетях бренды обвинили в сексуализации детей и неучете контекста — фото появились на фоне новых опубликованных файлов Эпштейна и появления в проекте нового Гражданского кодекса Украины нормы, которая позволяет заключать брак с 14 лет по решению суда.
В Rikky Hype отмечали, что цель коллаборации — «возвращает ту самую ностальгию по школьным валентинкам и возрождает культуру настоящих писем». После возмущения пользователей относительно сексуализации детей, представители бренда опубликовали архивные фотографии школьниц и рассказали, что именно такими фото «вдохновлялись для создания кампейна коллаборации с Укрпочтой».
В Rikky Hype отметили, что им обидно, что проект «о ностальгии и теплых школьных воспоминаниях» восприняли через «искаженную оптику».
«Надеемся, что на архивных фото пользователи Threads и Instagram не найдут объективации. А возникшая дискуссия вдохновит вас в этот вечер пересмотреть собственные школьные альбомы, найти похожие фото, возможно, даже в похожих юбочках. Желаем окунуться в теплые ностальгические воспоминания, ведь это и было главной целью нашего проекта», — подытожили в компании.
Представители Укрпочты также отреагировали на скандал, заявив, что сожалеют: «Мы — о почте, а не о моде. Но как партнеры проекта, понимаем, что несем ответственность за контент, который появляется под брендом Укрпочты. Часть нашей команды помнит школьные годы 2000-х — с мини-юбками, джинсами-скинни и духом подросткового бунта. Замысел фотосессии апеллировал к этим воспоминаниям», — отмечали в компании. Самые провокационные фотографии, вызвавшие наибольшее возмущение, компания удалила.