Цены растут, а продажи падают. Рынок смартфонов опустился до самого низкого уровня за 14 лет

Об этом сообщает Engadget.

Столь низкого показателя для третьего квартала рынок не видел с 2012 года. Аналитики связывают этот спад с непрерывным ростом цен на оперативную память DRAM и флеш-память NAND. Из-за этого резко возросли затраты на комплектующие, а существовавший ранее дефицит лишь усугубился, что существенно нарушило поставки.

Производители перекладывают расходы на покупателей. С начала года розничные цены на смартфоны в мире выросли на 20%, и признаков разворота тенденции пока нет.

Аналитики отметили, что дефицит памяти влияет и на поведение потребителей. Люди дольше пользуются старыми телефонами и чаще рассматривают восстановленные устройства. Часть покупателей, напротив, выбирает более дорогие флагманы, которые, как считается, служат дольше.

Крупнейшим производителем смартфонов в мире остается южнокорейская Samsung. Доля компании за квартал выросла на 4% — до 23%, несмотря на сокращение поставок на 3% в годовом исчислении. Аналитики объясняют это, в частности, высоким спросом на складной смартфон Galaxy Fold 8, выпущенный в начале августа.

Американская Apple увеличила свою долю с 18% до 22% и впервые для третьих кварталов превысила отметку в 20%. Результат компании связывают с успешным стартом iPhone 18 Pro и стабильными продажами iPhone 17.

Хуже всего квартал сложился для китайских производителей Xiaomi, Oppo и Vivo. Поставки Xiaomi упали более чем на 30%, а доля сократилась с 14% до 10%. Oppo и Vivo потеряли более 20% поставок по сравнению с третьим кварталом 2025 года; их доли составляют 9% и 8% соответственно.

В Counterpoint Research не ожидают улучшений до конца 2026 года. Аналитики полагают, что производители и дальше будут делать ставку на устройства премиум-класса.